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为什么要关注公司的竞争对手
如果你有任何关于搜索引擎优化的实践经验，你就会知道为了在搜索引擎中表现良好，要优化站点需要做很多事情。从关键词研究到链接构建策略，如果你想要排名靠前，还有很多事情要做。
不幸的是，您需要担心的不仅仅是您的站点。有成千上万的其他企业在网上争夺消费者的注意力，其中至少有少数企业提供与你相同的产品或服务。这意味着，如果你想在网上吸引顾客，你需要密切关注你的对手是谁。
值得庆幸的是,竞争分析这不仅仅是一个防御性的举动——它也可以为你自己的网站提供新的机会。但如果你不相信这是值得的，以下是你应该这么做的原因密切关注公司的主要竞争对手:
关键词思想
当您首先创建SEO策略时，您或您的代理商可能会作为关键字选择过程的一部分执行竞争性分析。但即便如此，这是一个你应该每年至少重复一次或两次的过程。
如果公司销售产品或提供类似您的服务，则在您优化的关键字中肯定会有一些重叠。然而，关键字分析的最大优势不仅仅是识别谁是竞争相同的短语 - 它正在寻找你甚至没有想到的关键字。
这样的工具spyfu.和SEMrush，它很容易识别出竞争对手网站上表现最好的页面，无论是登录页面、产品页面，还是文章或博客部分的帖子。例如，如果你想看到谷歌的关键词排名，你可以输入“google.com”到SEMrush的搜索栏:
这向您展示了特定网站在结果中排名的所有关键字，每个术语的过去12个月的搜索数量以及许多其他信息中的交付的流量的份额。虽然您的竞争对手希望不为谷歌这样的超过1000万个不同关键词，但您应该能够看到他们的目标是什么，所以你可以竞争。
花一些时间通过这些页面进行梳理，并创建潜在的关键字思想的电子表格。虽然并非所有这些都与您的品牌直接相关，但这可能是识别您自己的策略中差距的好方法。
作为一个额外的奖金，这种类型的研究通常会导致您自己的博客文章或文章页面的新主题。虽然我永远不会建议你生长窃取内容，但对已经流行的拍摄对象的新角度可以是一个坚实的起点。
链接机会
除了竞争对手网站上的内容外，您还应该深入了解摆放信号这对他们的排名有影响。像Moz的开放网站资源管理器和Ahrefs站点管理器让这个简单。
只要在搜索栏中输入竞争对手的网址，你就能找到所有你需要知道的关于他们反向链接的数量和质量的信息:
您可以看到谁链接到它们以及哪些链接转到不同的页面。很像关键字研究，这将有助于您识别其顶级的页面。
当你查看竞争对手的反向链接时，你不仅可以了解他们的在线权威，还可以发现潜在的链接构建机会。如果一个网站已经链接到你的竞争对手，他们很有可能也会链接到你。
话虽如此，如今最成功的链接建设策略是围绕着创建高质量的内容。看看到底是什么为你的竞争对手赢得了链接(无论是信息图表、新闻文章、博客文章还是其他东西)，然后考虑将其加入到你自己的策略中。
有机排名
尽管排名会波动，但关注你的网站相对于竞争对手的位置仍然是一个好主意。如果您愿意，您可以使用一些工具来完成此任务，但是您真正需要的只是一个简单的谷歌搜索几个热门关键字。
注意到其他人在第一页上排名，并务必在您执行关键字和链接分析时包含它们。如果您注意到特定网站正在攀登排名，则可能有几分钟的时间来查看他们的网站，看看他们使用了什么策略。
付费广告
直到这一点，我只提到了与有机排名有关的研究。但是，如果您运行任何类型的付费广告活动，您也应该在那里监控竞争对手的努力。
您可以使用不同的工具，但我更愿意使用SEMRUSH。只需在其中一个竞争对手的URL中，选择“广告研究”选项卡，您将能够看到他们的广告文本，平均位置和每个关键字的总预算和流量的百分比。
这将帮助你确定新的关键字的目标，以及你应该预期花费多少。
你知道你的竞争对手的立场吗?
如果你从未花时间研究过竞争对手的关键词、反向链接和付费广告策略，那么现在是时候开始了。除了你自己的营销活动之外，还要关注别人的营销活动，这听起来可能需要很多额外的工作，但考虑到这可以帮助你发现新的机会，级别高于你的竞争对手，并且在你的行业中竞争，这绝对值得花时间。
你有什么问题吗竞争对手分析还是你使用我在这里提及的任何工具吗？让我知道在下面的评论中！
