如何为SEO重新优化内容：9个成功秘诀

早在2013年,轮毂点为自己和全世界的商业发现了一座金矿:古老的内容。

HubSpot在其研究中发现，其博客的大部分流量来自较早的博客文章。这一发现让该公司产生了一个想法。为什么不为搜索和用户更新或重新优化内容，为搜索引擎和读者提供关于某个主题的最新信息?

因此,他们做的。事实证明，这一举措为HubSpot带来了巨大的成功。

这就是为什么各个行业的公司都在采用这种方法搜索引擎优化（SEO）使用这种方法来产生更好的排名，以及更多的搜索流量，线索，甚至销售。

如果您已准备好开始此策略，请继续阅读！此帖子涵盖了内容更新的原因以及如何重新优化SEO内容。有更多搜索引擎优化的细节，以及在网上营销和广告，注册阅读《收入周刊》！

为什么优化内容?

内容重新优化事项的三种关键原因：

1. 内容会随着时间而衰减

内容，甚至常绿含量，会随着时间的推移而退化。

“如果你有过时的内容，你就不能指望它能吸引用户。一旦他们看到内容的发布日期或标注内容日期的句子，他们就会返回到搜索结果中寻找替代答案。这个信号会降低你的排名，从而导致网站流量减少。”

不管你写的是什么，无论是汽车保养小贴士还是投资程序，你的建议都会过时。例如，统计数据会随着时间的推移而变化，每天都有新的想法被发现。你的内容将成为过去的一部分，除非你重新优化它。

内容更新保留您的信息相关。

当你有相关的、最新的内容时，它对用户是有价值的，这会影响你在搜索结果中的排名。

记住，搜索引擎在对搜索结果进行排名时会查看用户行为。例如，像谷歌这样的搜索引擎会看到用户是停留在你的页面上（一个积极的信号）还是返回搜索结果（一个消极的信号）。

如果你有过时的内容，你就不能指望它能吸引用户。一旦他们看到内容的发布日期或标注内容日期的句子，他们就会返回到搜索结果中寻找替代答案。这一信号会降低你的排名，从而导致网站流量减少。

但是，如果更新内容，就可以逆转这种用户行为。

2. 内容具有长期价值

公司通常专注于创造内容而不是维护内容。

你想让你的博客保持活跃，把你的生意放在首位。然而，过去的内容具有长期价值。你一年前写的东西，比如如何选择最好的退休计划，对你的目标受众可能仍然很重要。

重新优化内容有助于充分发挥其潜力。

例如，也许这篇文章的目标关键字排名在第二页，但你的重新优化努力帮助它突破了第一页的底部。而另一轮更新则会将其推高，让你的企业获得更多的流量和目标用户。

如果你想要最大化你的内容的价值，以及SEO努力，你需要重新优化。

3. 搜索意图随时间而变化

新技术、法规和标准都可以改变搜索意图。

例如，如果您的业务在2000年写了关于手机历史的博客文章，则毫无疑问过时。这篇文章不仅错过了iPhone的释放，而且还遗漏了一些有价值的关键词比如“智能手机的历史”(history of smartphone)，它的出现要归功于iPhone。

更新你的搜索引擎优化内容可以帮助您适应不断发展的搜索趋势和意图。

优化博客帖子与“智能手机”和“手机”相关的关键词可以帮助你的企业获取更多合格的搜索流量，因为人们现在搜索的是智能手机而不是手机。

9个经过验证的重新优化内容的技巧

你准备好学习如何为SEO重新优化你的内容了吗？从这九个小贴士开始吧！

1.查看搜索结果（以及搜索意图）

搜索结果可以立即洞察你的受众和他们的搜索意图。

这就是为什么在重新优化内容时看看搜索结果至关重要。输入您的核心关键字，以及相关关键字，并查看搜索引擎结果页(SERPs)．检查顶部内容之间的相似性，从标题标签到标题。

采取以下搜索：“护士退休计划。”

根据页面标题，您可以快速确定搜索此术语的人们希望了解护士退休计划的一切。点击一些顶级结果，您可以了解有关搜索意图的更多信息。

这些人想知道:

• 如何开始退休计划
• 当他们应该退休时
• 他们应该使用什么策略或退休计划
• 和更多的

遵循这些步骤来调查内容的搜索意图。

在大多数情况下，您的内容将匹配常规搜索意图。但是，您可以通过调整标题标记，更改页面组织或解决一些其他问题，从“人员也在”谷歌搜索结果中的其他问题中更新，更新到搜索意图。

不过，根据内容的主题和年龄，您可能会发现您的页面不再符合搜索意图。如果出现这种情况，留出更多的时间重新优化(或者在某些情况下重写)内容。

2.检查你网站上的竞争页面

每种内容策略都是不同的。

例如，您的人可以针对具有不同内容的多个类似的关键字。例如，您可能有一个指导，目标关键字，“Roth Ira Guide”和Targets的博客文章，“Roth Ira意思是”。然而，随着时间的推移，这两条内容开始竞争类似的关键字。

虽然你可以让两个页面对相同的关键字有很好的排名，但这是不常见的。2019年6月，谷歌推出了它的多样性更新，专注于创建不同的搜索结果，这意味着大多数serp只会显示一个网站的一个结果，而不是多个结果。

如果你有两个直接竞争的页面，你可能会重新优化内容重定向它．例如，如果你的Roth IRA指南声称你的博客文章中关于Roth IRA含义的大部分关键词，你可能会将博客文章重定向到指南。

使用一种工具Ahrefs，您可以快速比较竞争页面。

只要遵循以下步骤:

• 登录Ahrefs
• 转到“Site Explorer”并输入您的URL
• 点击“内容差距”
• 输入可疑竞争页面的url
• 清除“但以下目标不适合”框
• 单击“显示关键字”
• 查看结果

在结果中，您应该看到每个页面排名的各种关键字，以及页面排名重叠的地方。你可以使用过滤器，比如搜索量，竞争和按点击付费广告，专注于特定的关键词。

寻找一个页面为另一个页面的核心关键字排名的实例，该页面不再为该关键字排名。例如，如果你的罗斯IRA指南排名“罗斯IRA的意思”，但你的贴子目标关键字不再，它可能标志着需要一个重定向。

如果您将页面重定向作为内容更新的一部分，那么在看到结果之前，请准备好等待几个月。

3.修正过时或不准确的信息

无论您采取多少预防措施，您的内容可能会在某些时候变得不准确。

提及研究，统计或当前事件可以提醒读者到旧内容。您的提示或建议也会过时。例如，税法的变化可以使帖子有关Roth IRA不准确的帖子。

这就是为什么在更新内容时，要检查页面的准确性。

阅读你的内容，并在哪里更新添加评论。如果您在最近一到两年内发布了您的页面，那么您可能不需要做任何更改。但是，这个场景取决于您的行业和内容主题。

更新内容时，您将可以选择将发布日期更改为当前日期。

例如，如果您的企业在2000年1月1日发布了一篇博客文章，并在2020年1月1日更新了该文章，那么您可以更改发布日期。在某些情况下，谷歌甚至会将发布日期拉入搜索结果中，这可以向读者突出显示内容的新鲜度。

如果你使用内容管理系统(CMS)就像WordPress，它很容易更新你的发布日期:

• 登录你的WordPress账号
• 点击“帖子”
• 找到您的帖子并单击“编辑”
• 从右边栏选择“编辑”，在“发表日期:”旁边。
• 选择新的发布日期
• 单击“Ok”
• 点击右边栏的“更新”

未经授权而发表的内容CMS.，则需要修改HTML文件。在HTML文件中，您可以在内容的开头或结尾附近添加一行文字，上面写着“发布于[日期]”或“上次更新于[日期]”。

4.研究打击距离关键字

当你重新优化和更新内容时，你的企业就有机会提高现有的排名。

这就是为什么你的重新优化策略应该专注于瞄准打击距离关键字。您的公司出现在serp的第二或第三页的关键字。引人注目的距离关键字也有一个像样的搜索量，为你提供更多的合格的流量。

您可以通过几种方式找到醒目距离关键字，包括使用以下工具：

• Ahrefs
• 谷歌搜索控制台
• Semrush.

Ahrefs和SEMrush需要付费订阅，谷歌搜索控制台提供免费解决方案。

如果要使用Google Search控制台，请按照下列步骤操作：

• 登录您的Google搜索控制台帐户
• 点击“性能”菜单下的“搜索结果”
• 点击“新建”，选择“页面…”
• 输入您的URL，然后单击“应用”
• 点击“平均位置”
• 查看“查询”数据，该数据将显示不同搜索的页面平均位置

一旦你的数据加载，你可以看到你的页面排名(平均)不同的关键字。

为了获得最佳结果，您需要使用关键字研究工具，如关键字策划者，配合谷歌搜索控制台。这是因为你想专注于用相当大的搜索量来搜索距离关键词。

如果你重新优化一个关键字的内容，而这个关键字一个月只能得到很少的搜索，这可能不会帮助你的长期内容和SEO策略-特别是当关键字是信息与交易。

有了关键词研究工具，你可以在更新SEO内容时关注最有价值的关键词。

例如，如果您使用关键字规划器，您可以看到每月关键词搜索量。如果你检查一个引人注目的距离关键字，发现人们每个月都会搜索它数百次，那么就有必要更新你的内容，包括该关键字。

相比之下，一个每月搜索量少于50次的关键词可能就不合格了。然而，在衡量内容更新的引人注目的距离关键字时，你必须考虑关键字背后的意图。

例如，搜索量小的高价值交易关键词可能值得关注。

5.检查手机友好性

无论您是三个月前还是三年前发布您的内容，请检查它是否是移动友好的。

如果你的页面不能在移动设备上正确加载，从智能手机到平板电脑，这将影响它在搜索结果中的排名。谷歌保持移动第一索引，也就是说爬行和评估移动版（相对于桌面版）的页面。

不提供移动友好体验的页面在搜索结果中排名不佳。

对许多公司来说，运行移动友好测试显示，当重新优化内容时，很快就会取得胜利。例如，他们发现移动设备上的图像无法正确显示，或者按钮出现在了不寻常的位置。

浏览你的网页谷歌的移动友好测试看看你能发现什么。然后，更新您的内容。

6.早期使用核心和相关关键字

搜索引擎优化的最佳实践建议在前100个单词中使用关键字。

根据您的关键字，此建议可能具有挑战性。然而，以全新的视角审视旧内容，可以发现早期自然地使用核心关键词和相关关键词的机会。

即使你发现以后有机会在内容中插入关键字，也要充分利用它们。

然而，在SEO内容更新期间添加关键字时，避免关键字填充．

这种做法只会损害您的内容重新优化努力。如果您没有看到一个插入关键字的自然场所，那么不要因为它会伤害您的用户体验（UX）并将潜在的负信号发送到搜索引擎。

7.运行页速测试

速度也在您网站上的排名中发挥作用。

当您更新SEO内容时，请检查您的页面速度. 使用免费工具，如谷歌PageSpeed洞察，在移动和桌面设备上查看您的页面速度。此工具（来自Google）还将提供可行的建议为提高页面速度．

例如，谷歌可能推荐：

• 延迟（或延迟加载）屏幕外图像
• 删除未使用的CSS
• 使用下一代图像格式
• 和更多的

如果您没有开发背景，您将希望与您的开发团队一起审查这些建议。它们可以实现必要的更改，比如延迟加载，这样您就可以实现更高的页面速度。

页速优化服务还可以提高页面速度。

8.添加视觉效果，如视频和GIF

视觉内容，从图像到视频到gif，都是增加内容价值的好方法。

当你重新优化你的内容搜索引擎优化，寻找机会添加多媒体。例如，如果你更新了一个服务或产品页面，可能会上传一个视频证明。或者，结合图片来解释你的产品设计并更好地使用。

有了视觉效果，你的内容也更容易浏览。

当你提供有用的视频或图表时，人们可以更快地浏览和理解你的内容。当你创造了一个更好的浏览体验，你就更有可能让人们留在你的网站上，并继续探索它，这对你的业务和SEO都有好处。

9.写一个更好，更有说服力的标题标签

你的标题标记在搜索引擎优化和更新搜索引擎优化内容中起着关键作用。

使用您的标题标签，搜索引擎和用户可以了解您的页面及其用途。

从用户的角度来看，标题标签也可以作为内容的“挂钩”。这是人们看到的关于你的内容的第一条信息。如果你没有一个吸引人的地方，你就不会给读者一个访问你页面的理由。

创建有趣和信息丰富的标题标签，您将激励用户单击。

例如，考虑以下两个标题标签：

• 罗斯IRA:这些账户如何运作以及如何开始
• Roth IRA | TD Ameritrade

哪个标题标签看起来更有说服力，也更有信息?对于大多数读者来说，它是第一个标题标签，“Roth IRA:这些账户如何工作和如何开始。”这个标题标签为读者提供了更多的信息，让他们预览如果他们点击，他们将会学到什么。

在重新优化内容时，对标题标签采取类似的方法。

想办法创造一个更好的钩或提供更多的信息。例如，如果你提供一个指南，可以包括年份，以强调内容的新鲜度。或者，添加一个形容词，比如“聪明的”、“创新的”或“聪明的”，来增加博客文章的趣味性，提供一些建议。

记住遵循SEO最佳实践，当你更新搜索引擎优化内容也。

例如，你的标题标签应该保持在55个字符左右。

虽然你可以超过55个字符，但搜索引擎可能会削减你的标题标签。例如，您的标题标签上会显示“Roth IRA |如何工作，需要知道的规则，从何处开始-NerdWallet”，而不是“Roth IRA |如何工作，需要知道的规则，从何处开始…”

如果可能的话，在标题标签的开头使用关键字。把关键词放在前面会向搜索引擎发出一个更强烈的信号，表明你的内容的重点。你也可以在标题标签中插入一个相关的关键字，但要确保它不会影响你的标题的可读性。

既然你知道如何重新优化你的内容，你准备好了吗？

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对于许多中小型企业(smb)来说，这是一项需要时间、资源和技能的艰巨任务。这就是为什么WebFX提供SEO服务，为您的公司提供专门的搜索引擎优化团队。我们的客户保留率高达90%，是中小企业的首选。

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