播客广告101：它如何运作以及如何开始

想要扩展你的广告策略，并达到一个新的和不断增长的受众?尝试播客广告101!

播客是一种越来越受欢迎的媒介。截至2021年2月，57%的美国人有37%的人在上个月听过播客。这一比例较前几年的55%和51%有所上升，而且听众的数量还在稳步增长。

随着播客的增长，播客广告也在增长。播客广告是升级你的数字广告策略的好方法。

根据2018年调查，78％的听众不要介意播客广告和赞助，因为他们知道他们支持播客。互动广告局(IAB)的研究发现61%的听众购买了他们在播客广告上学到的产品或服务。

但是播客广告是如何运作的呢?你如何创建一个有效的播客广告活动?我们将回答这些问题，告诉你播客广告的最佳做法，更多信息在本指南中。欢迎来到广告101播客。

播客广告类型

如果您不熟悉播客广告，需要一些时间倾听少数几个最受欢迎的播客．您将听到几种不同类型的广告，通常在开头，中间或集的末尾出现。

播客上的广告根据主持人的不同而有很大的不同。他们知道如何在播客上做广告，通常会在广告中加入自己的创意。

播客如何广告工作？播客广告的最常见格式是：

• 常用的广告:这些广告是播客本身的一部分，每个听播客的人都会听到同样的广告。这些广告通常是由播客主持人或播音员阅读的。如果主持人看了广告，他们通常有一些自由，可以即兴发挥，以自己的风格发布广告。如果是播音员读广告，它可能会更照本宣本，听起来更正式。
• 动态插入广告：将这些广告作为侦听器下载或流插入播客。不同的听众将听到不同的广告。这些广告而不是读取现场，而不是读取的脚本和预先录制。

你也有几个选择，你的广告将出现在节目中。典型的播客广告选项有:

• 预卷：这些广告在节目开始时播放，或者在节目内容之前，或者在介绍期间。
• 中卷：这些广告在展会的中途阵容围绕着。它们通常比滚动前和滚动后广告长。
• 后滚动：这些广告在剧集的末尾发挥，通常是最便宜的类型。

播客广告定价如何运作

在开始播客广告活动之前，了解播客广告定价非常重要。让我们看看三个播客广告定价模型：

每千次征兆的成本（CPM）

CPM代表每米尔尔的成本，这是每一千次印象或听众的成本。可以基于剧集下载的次数或播客的订户数量的数量来计算展示次数。

CPM是迄今为止用于播客广告的最常见的定价模型。

每次收购成本（CPA）

另一种可能的定价模式是CPA．在这种模式下，你需要为每一个因你的广告而获得的新客户支付预先确定的金额。

例如，如果你在广告中提供了一个独特的促销代码，那么每次有人在你的网站上使用该促销代码时，你都会支付费用。

固定费用

一些播客主机收取统一费用以在他们的节目上进行广告，尽管这种方法相对较少。

如何创建播客广告活动

那么，知道你有一些播客广告的基本知识，你如何创建一个成功的播客广告活动?

我们将向您介绍播客广告的基本步骤和最佳做法。请记住，你可以自己完成这些步骤，聘请自由职业者，或与一个播客广告代理商．

如果你与播客广告专业人士合作，你将获得他们服务的额外成本。然而，你会得到他们的专业知识，这可以帮助你避免代价高昂的错误，而且你还可以节省时间，因为他们会为你做这些工作。

以下是创建一个有效的播客广告活动的六个步骤。

1.找到合适的播客

您必须制作的第一个也是最重要的决定之一是哪个播客宣传。你有很多选择。根据播客洞察力，截至2020年4月，有超过1百万的播客以及3000万的播客。

查找播客时，更多地关注观众合适而不是播客的主题。了解播客听众的人口统计数据，看看它们是否与理想客户的人口统计数据相匹配。虽然一个关于您的行业的展示可能是一个很好的契合，但您的理想受众可能会听取各种主题的播客。

另一个需要考虑的因素是播客的发布时间表。许多播客每周发布一集新内容，但有些播客是每月或不定期发布。确保发行计划与你的活动时间线一致。

你还需要考虑每个播客使用的定价模式，以及每个节目可能的广告成本。请记住，一般来说，播客的听众或订阅者越多，CPM就越高。

2.选择正确的广告类型

另一个重要的决定是你想要运行的广告类型。适合你的广告取决于你的目标和预算．

播客的广告是一个非常不同的促销媒介，这就是为什么在提供脚本时要记住主持人的趋势是重要的。让我们来看看每个广告类型，当您可能想要使用它时。

• 烘焙，主机阅读广告：烘焙广告比动态插入广告感觉更真实，尤其是当主机以自己的风格阅读它们时。在选择这个选项之前，确保主持人的典型展示风格与你的品牌个性相匹配。在很多情况下，自制的主机阅读广告是一个很好的选择。
• 烘焙，播放读取广告：这种类型的烘焙广告通常出现在有更正式的风格中。如果您希望烘焙广告的真实性，但也希望您的广告更加统一，它们是一个很好的选择。
• 动态插入广告：如果您有一个时间敏感的报价，请将烘焙到播客剧集的广告可能没有意义。在这种情况下，动态插入的广告是智能选项，因为您可以在有限的时间内运行它们。动态插入的广告还可以更轻松地测试广告的几种变体。

您还需要考虑当您的广告应出现在播客集中。

• 广告能够立即吸引听众的注意力，但如果在节目开始前播放，也更容易跳过。如果你不确定听众是否愿意听完整集，这些广告就很有用。
• Mid-roll广告通常比其他广告类型更长，因此您可以使用更多信息。听众也可能不太可能跳过这些广告，因为它们发生了中间集。由于它们的长度，这些广告可能会对听众进行更多的印象，特别是如果由Show Host读取。
• Post-roll广告是预算友好的选择。由于显示的主要内容随着他们听到广告的时间，听众可能更有可能跳过这些广告。但是，如果用户收听整个剧集或狂欢一系列剧集，则滚动后广告可能是有效地到达听众的好方法。

3.策略您的支出

您还需要确定您的预算并为您的广告花费创建一个策略。为此，考虑你的目标．大概需要多少次展示来实现目标来实现目标？这将为您提供适当的预算。

例如，如果您的目标是获得100次听众购买产品，并且您的广告的预期转换率为3％，您需要达到至少3,334个听众。使用CPM为给定的节目，然后可以计算到达那些侦听器的成本。

4.创建广告

当然，您还需要创建广告或雇用某人为您创建它。

如果您正在创建动态插入的广告，您需要写一个脚本和记录广告。

如果创建一个烘焙的主机或播放将阅读，您只需编写脚本。您可以为主机或播音员创建一个脚本来遵循。如果您想在他们展示广告的情况下将主机提供更多自由，您可以提供项目符号的谈话点列表，并注意哪些信息是必不可少的。

5.伸出你的手，投放你的广告

一旦你制定了策略，制定了预算，并创建了广告，你就可以开始接触播客并投放广告了。根据节目的不同，你可以与节目主持人、出版商或网络代表交谈。

许多Podcaster提供了有关广告商在他们的剧集期间如何联系的信息，他们在他们的演示文稿中或在他们的网站上。

你也可以使用播客广告代理商为你处理这部分过程。

6.跟踪你的结果

运行播客广告的重要组成部分是跟踪你的活动结果．您可以以各种方式完成此操作：

• 虚荣的网址:虚荣网址是播客广告独有的网址。在广告中，你告诉听众去这个URL，例如，兑现一个提议，浏览你的产品，或阅读一段内容。这个URL的访问次数告诉您有多少听众响应了您的广告号召。
• 促销代码：您还可以为每个广告创建唯一的促销代码。侦听器可以在网站或商店中结账时使用此代码以获得折扣或其他优惠。
• 调查：你可以调查你网站的新客户或访客，询问他们是如何了解你的公司的。

将您的播客广告提供101个工作

好吧，就是这样！您已通过播客广告101.现在，您了解如何在播客中进行广告，并可以开始创建第一个播客广告活动。

想了解更多关于如何通过数字广告发展业务的信息吗?看看我们免费资源．

如果你想要一个专家团队支持你的第一个播客广告活动，考虑我们的播客广告服务．打电话给我们888-601-5259或者申请免费报价了解更多。