谷歌广告是什么?(它是如何工作的?)

与五年前相比，如今使用互联网的人数增加了10亿，使用智能手机的人数增加了一倍，营销人员需要最有效、最新的活动管理工具。

这就是公司使用Google广告的原因，也称为Google AdWords。什么是Google广告以及它如何工作？

Google广告的Go-to在线广告平台为跨行业和地点的企业提供了验证的广告策略。其阵列定位选项，灵活的成本和众多广告类型允许任何公司从本地到国际公司到达其受众，并在预算范围内保持其广告成本。

继续阅读，了解更多谷歌广告，从它是如何运作的特征！

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额外阅读:SEO vs.谷歌广告

什么是谷歌广告?

谷歌广告是谷歌AdWords重新命名。谷歌Ads是一个顶级的在线广告平台，允许企业为触及用户创建独特的广告。这些广告可以显示在谷歌搜索网络，就像在谷歌搜索结果，并在谷歌显示网络．谷歌广告也提供了访问多样化的目标，活动，和竞标选项。

Google Adwords（或Google广告）如何工作？

如果您正在寻求快速查看Google AdWords的工作方式，请查看此快速摘要：

• 广告主创建广告活动、广告组和单个广告
• 广告商设置其目标选项，如关键词、位置等
• 广告商给出一个报价——或者他们愿意为某人点击广告支付多少钱
• 谷歌广告对广告商的广告进行分级，并分配给他们a质量分
• 广告拍卖在触发时就会启动，比如通过带有目标关键词的搜索
• 谷歌使用投标和合格广告的质量分数来决定获胜者
• 谷歌提供了获胜的广告

如果你准备了解更多谷歌广告的工作原理，请继续阅读!

Google广告（或Google AdWords）围绕关键词，以及其他目标选项操作，如：

• 地点
• 用户行为
• 用户的利益
• 人口统计资料

在大多数情况下，广告商将在Google广告广告活动中使用关键字。这些关键字作为广告活动的基础，当您的广告出现在谷歌上的搜索结果中，以及您的企业出价多少。作为一部分定期运动管理，你可能会随着时间的推移更新或调整关键字目标。

完成创建和设置您的广告系列后，Google可以审核并批准您的广告。

批准后，谷歌可以开始显示您的广告在适当的广告网络，如谷歌搜索网络或谷歌显示网络。然而，要想展示你的广告，他们必须赢得广告拍卖。

谷歌AdWords拍卖是如何运作的?

Google AdWords拍卖取决于三个因素：

1. 你的出价：谷歌广告不是一个付费平台。然而，你的出价确实会影响您在广告拍卖中的表现。根据您的出价，您的公司可以赢得或丢失。地方实际的报价，而不是追求最佳表现和投资回报率(ROI)的过高标准。
2. 你的质量得分:你的质量分数(范围从1-10)总结了价值，相关性，和过去的表现，你的广告，关键字，和登陆页面。高质量分数可以降低广告成本，并在广告网络中获得更好的位置。
3. 您的广告扩展：使用广告扩展可以提高你的广告效果，比如提供给用户一个联系你团队的电话号码。为你的广告增加价值可以提高你赢得广告拍卖的机会。你可以在创建广告时添加扩展。

使用这三个因素，谷歌构成你的广告排名的基础，广告排名由5个因素组成:

1. 你的出价
2. 你的质量得分
3. 你的广告扩展
4. 广告等级阈值，或最低质量阈值
5. 用户搜索的上下文，如时间、位置和用户过去的行为

计算出你的广告排名后，谷歌可以进行广告拍卖。

当谷歌推出广告拍卖时，它还计算按点击付费广告使用这个公式:

竞争对手广告排名/你的质量分数+ 0.1 =实际CPC

如果您赢得拍卖，实际的CPC是您的业务支付的费用 - 以及用户点击您的广告。此公式是大多数公司支付少于他们竞标关键字的原因。然而，了解您的业务永远不会超过您的出价。

在广告拍卖之后，谷歌将获胜的广告发送给用户。

谷歌广告多少钱?

你支付谷歌广告或者谷歌AdWords取决于你的广告网络。例如，谷歌搜索网络的平均CPC是1到2美元。相比之下，谷歌Display Network的平均CPC维持在1美元以下。

那么广告支出呢?你的企业每个月应该花多少钱?

每个行业都是不同的，你的行业、产品和受众等因素都会影响你每个月在谷歌广告上的投入。不过，公司平均每月会留出9000到1万美元用于广告支出。

6个必须使用的谷歌广告功能

无论你是谷歌广告(或谷歌AdWords)的新手还是老手，你都会想要尝试以下六个广告和功能:

1.响应搜索广告

谷歌的Google AdWords的ReBrand发表了强大的声明，即它不仅仅是一个重塑；这是他们经营广告业务方式的结构性转变。那么，让我们从他们对最大的收入来源——搜索广告——所做的改变开始。

的负责搜索广告添加是一个更灵活的搜索广告选项，有潜力提高您的广告组的性能。这可以带来更多的点击量、转化率和业务收入。

你可以提供多达15个标题和4个描述行作为付费搜索广告的选项。谷歌将使用机器学习要选择在你的广告中使用的组合，它将根据用户的搜索查询选择最有可能执行最好的组合。

这些广告的一些好处包括:

• 带有多个头条新闻和描述选项的更多潜在客户

• 通过显示三个而不是两个标题来获得更多的空间，最多显示两个90个字符的描述字段而不是一个80个字符的描述字段

• 通过吸引更多的点击和转换率来提高广告群的表现

• 节省时间，无需自己想出最有效的广告组合

2.本地搜索广告

保持搜索广告新功能的主题，这里是本地搜索广告的信息，谷歌广告的另一个工具。

你现在可以让你的广告显示你的商业地点，并引导用户打电话或访问你的地点。当用户在谷歌或谷歌地图，他们可能会看到您的本地搜索广告。

你如何使用本地搜索广告?

设置位置扩展名显示本地搜索广告。这样做的潜在好处包括：

• 更多商店访问从您所在地点附近的脚踏流量

• 更多的呼叫，因为本地搜索广告可以包括一个选项，让用户呼叫特色的商业地点的电话号码。

• 由于本地搜索广告链接到你的企业位置页面，其中包括你的营业时间、地址、客户评论和照片，更多的购物者感兴趣。

3.本地竞选活动

当然，你不仅可以有本地搜索广告，你还可以当地的竞选活动太!

谷歌广告和商务高级副总裁Sridhar Ramaswamy分享说，该搜索引擎发现，“open near me tonight”这句话的搜索量增加了10倍。

谷歌的目标是其最新的活动类型，称为本地活动，以推动商店访问。设定预算后，谷歌Ads将自动生成广告的创意元素，从广告客户和地点扩展。

本地活动的目标是严格地通过广告推动商店的流量。本地活动使用选择开启位置历史的谷歌登录用户的数据来报告商店访问。

为什么要关注商店访问？

嗯,对90%的购买仍然发生在线下，谷歌在活动中分享了另一个数据:80％的美国人在48小时内的任何时间购物。

4.跨设备数据

并非所有用户都在一台设备上导航转换路径。这就是为什么谷歌添加了一个功能来监视用户行为，这太酷了!

现在，你可以看到客户在完成转换前与多个广告进行互动，以及他们在多个设备上进行互动。该特性提供了有价值的见解，以了解客户在转换过程中如何使用不同的设备。

虽然你的设备转换数据可能会显示更多的销售结果来自于桌面点击，但查看跨设备数据可能会显示大量用户通过移动设备点击广告，然后在他们的桌面转换。

您如何找到您的跨设备归因报告？

1. 登录你的谷歌广告账户
2. 单击工具选项卡
3. 选择归因
4. 单击左侧的菜单并选择跨设备的活动
5. 选择您要查看的报告

5.智能活动

希望你能在获得积极成果的同时节省时间吗？

不再等待!谷歌为小型企业创建了Smart Campaigns。这个谷歌广告功能让谷歌自动创建基于你的网站样本广告。

这些智能购物活动自动优化广告交付跨越谷歌的财产和广告网络，以实现广告商定义的转换目标价值，如收入或广告开支回报率．

广告商也可以选择商店访问或新客户作为目标。投标和交付将自动调整根据确定的可能性，广告点击将导致广告客户的声明的目标。

谷歌表示现在有可能得到a转换价值增加20%以类似的成本使用智能购物活动!

6.酒店广告

谷歌广告平台将酒店广告与谷歌广告分离后，将酒店广告添加到谷歌广告平台，使酒店管理更加容易。这种整合还伴随着一种新的活动类型。

Google广告中的酒店活动将使您能够管理您的酒店竞选活动，以及在一个平台上的其他活动。

这一变化的特点包括:

• 酒店集团根据品牌和档次等重要属性来组织酒店
• 竞价控制可以优化酒店特有的竞价维度，比如旅行者的入住时间或入住日
• 智能竞标通过机器学习，最大化你的投资回报率目标
• 丰富的报告和熟悉的敏感界面

获得谷歌广告的最新更新

如您所见，Google广告或Google AdWords可以帮助您增加点击和转换，以及创建驱动您想要的结果的用户相关广告。

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