为什么虚拟现实对营销很重要

虚拟现实营销曾经是一个广告白日梦。但现在，这几乎是一个普遍的现实。

但什么是虚拟现实营销?这真的重要吗?它有能力改变我们在线营销的方式吗?

简而言之，答案是肯定的，但长篇大论的答案要有趣得多。

虚拟现实技术仍处于实验阶段，但它在未来展现出了不可思议的前景——尤其是对营销人员而言。

要学习虚拟现实营销的基础知识，请查看下面的信息图表!

虚拟营销术语

在你开始使用虚拟现实进行营销之前，你必须了解它背后的术语。

新技术总是带来新东西术语和它的想法与它，如果你不认识他们，那么你将努力制作正确的营销选择。

这六个术语只是VR营销术语的介绍。但他们足以开始正确的轨道。

VR项# 1。头盔显示器(HMD)

首先,我们有头盔显示器(HMD)．

HMD是VR设备或VR设备本身的容器，具体取决于设备是如何制作的。

例如，谷歌为虚拟现实设备制作了一个名为Cardboard的容器。有些人买了Cardboard，把他们的VR设备放在里面，享受他们的VR体验。

另一方面，Oculus Rift产生独立的HMD。这些产品拥有VR单元和头部安装设备。

这两个都是hmd的例子，尽管它们的工作方式不同。目前，市场上有很多HMD风格的选择。

VR项＃2。致电行动（CTA）

下一项行动呼吁(CTA)．

CTA在VR中的运作方式与其他任何营销形式一样——它是你的品牌告诉潜在客户下一步要做什么才能转化为付费客户。

在传统188bet下载官方娱乐，你的潜在客户点击你的CTA进行转换。

但在VR中，用户并不总是可以选择点击鼠标或操纵杆。

这就引出了下一个VR营销术语。

VR # 3。到率(GTR)

到率(GTR)是指浏览你的VR营销材料并将其转化的用户百分比看CTA。

对于GTR来说，观察是非常重要的。许多hmd都有眼睛识别功能，可以让用户用自己的视觉激活虚拟现实体验的不同元素。

因此，而不是点击CTA来激活它，VR用户看来激活它这就是GTR的“凝视”部分。

VR # 4。2 d (monoscopic)

VR至少能够提供两种主要形式的体验。其中一种格式是二维，亦称“monoscopic．”

这些体验与你使用传统电脑或设备屏幕时的体验相同。它们是看起来平淡无奇的视频、视频游戏或互动。

这种格式没有任何主要的优点或缺点——事实上，大多数互联网都是单一的。

但由于其他技术突破，虚拟现实用户可以享受更多的而不是典型的2D体验。

VR # 5。3 d(立体)

除了2D体验，VR还可以渲染3 d（或者 ”立体)，比2D更有效地让用户沉浸其中。

通过在你的VR营销材料中添加现实深度的幻觉，你可以让玩家感受到他们是真实的生活在你所创造的世界里。

这对电影和电子游戏有着特殊的意义，但它也可以为营销人员带来好处。

这是因为3D体验与品牌故事密不可分。

假设你的网站上有一个带有文本、图像和CTA的页面。目标是让用户阅读页面，并将其转化为潜在客户或付费客户。

这是伟大的 - 但人们一直在阅读数千年的信息页面。

VR让你前进了几次大跳跃。

现在，让我们假设你已经创建了一个3D, vr特定的部分，你的网站更多的不仅仅是文本。在那里，你将文本分成几部分，并将它们放在体验的不同部分。你的介绍可以放在上方，你的第一个观点可以放在左边，第三个观点可以放在右边。

然后，你的用户可以缩放到你的VR设置的不同部分来阅读他们想要的内容。除此之外，你甚至可以让你的用户走通过VR体验进入页面的不同部分。你的into可能是一个起点，你的下一页可能离你只有几步之遥，你的CTA可能是结尾的一个大而粗体的标志。

这只是3D VR体验的一种可能性，但提供它已经比文本、图像或视频更有效地让用户沉浸其中。

为什么?

因为你的用户生活你的信息。

VR # 6。360

在虚拟现实营销,360是指用户的能力转动头部，看看其他地方，看一些新的东西。

它需要VR营销人员创建一个细节沉重的体验，以至于每个用户可能在不同或以不同的顺序看某处。

在这方面，设计这种VR营销体验需要类似于设计电子游戏的方法。唯一的区别是你的“玩家”是“用户”。

所以根据你的经验，你的“玩家”会先看哪里?你会引导他们向左还是向右?他们听从你的指示有好处吗?他们会受到惩罚吗不遵循你的指示?用户如何知道，何时何地转换?

这些 - 与数十个其他问题 - 在VR中创建360经验至关重要。

如果这听起来很复杂，那么你是对的。这些体验将测试市场营销团队的愿景、程序员的才能和设计师的布局(以及其他相关职业)的绝对极限。

这种VR营销模式是一个漫长而复杂的过程。可能也会很贵。

但要想让观众身临其境，预测,甚至奖励VR用户的营销体验会让你的品牌与竞争对手完全分开。

VR品牌

几个大品牌已经进入了虚拟现实游戏领域。其中一些是专门的VR平台，而另一些则是为成熟公司开发的新产品领域。

VR品牌# 1。眼睛的裂痕

也许最著名的VR品牌是眼睛的裂痕．

Oculus Rift是由Palmer Luckey发明的，其对VR的兴趣推动他为人们体验几乎各种媒体创造了一种新的方式。

2012年，他的公司Oculus VR在Kickstarter上发起了一项活动，筹集了250万美元。两年后，Facebook以20亿美元收购了Oculus VR。

在这段时间里，Oculus吸引了更多公司进入虚拟现实行业，更不用说一大批忠实的粉丝了。

Oculus Rift的第一款消费产品于2016年3月28日发布。它使用自己的控制器，但也与Xbox One游戏控制器兼容。

有传言说马克·扎克伯格对Oculus未来有宏伟的计划。如果Facebook开始使用VR，你可以打赌它会给营销人员带来收益。

Oculus Rift使用的是一个独立的HMD，零售价为599美元。

VR品牌# 2。谷歌纸板

为了不被另一个科技巨头超越，谷歌推出了纸板2014年。

纸板是谷歌VR应用程序的名称和与之合作的耳机容器。

Cardboard应用程序可在Play Store免费下载，适用于任何android设备。

谷歌称其为Cardboard，因为这款耳机实际上是由相同的材料制成的。这是因为谷歌已经在其Nexus和Pixel系列智能手机中拥有了vr兼容技术(更不用说在Android上运行的其他设备了)。

因此，谷歌不再收取数百美元的耳机费用，而是提供一款免费的VR应用，只要15美元的耳机。

Cardboard与Play Store上的任何vr列表应用程序和YouTube上的vr兼容视频兼容。这使得它成为一种相当可靠的方式来享受大多数形式的媒体，特别是对于那些更喜欢在线视频而不是传统电视的人。

考虑到YouTube已经在VR模式下运行，很多YouTube广告已经在VR视频上运行了。

在这种情况下，预计VR广告在未来的某个时期通过Google AdWords来到Google AdWords的逻辑，可能会用谷歌的VR特定的相机拍摄，称为跳转。

这只是一种预测 - 但是对于Facebook和Google拥有VR属性，可能会在不久的将来创建VR的广告选项。

VR品牌＃3。三星装备

三星装备是我们的下一个主要的VR品牌，即使它不是一个独立的VR概念。

三星Gear是一个类似于谷歌Cardboard的HMD+智能手机组合。然而，Gear实际上是由Oculus Rift驱动的。

这意味着Gear本质上是另一种形式的Oculus Rift。它需要兼容的智能手机和应用程序，而不是一个独立的HMD。

Gear背后有许多引人注目的名字，这些名字几乎(没有双关语的意思)吸引了所有可能的观众。

Discovery、Minecraft和Jaunt都提供与gear兼容的VR体验。这是一个令人印象深刻的积压品牌，而且随着公众更大规模地接受VR用户，这个名单可能还会增长(我们将在后面讨论)。

Gear是由比谷歌硬纸板更坚实和复杂的部件制成的，所以它的零售价为99美元。不过，如果有人有一个VR兼容的智能手机，这给了他们一个比Oculus更实惠的VR选择，同时仍然享受相同的品牌质量。

VR品牌# 4。HTC万岁

HTC万岁可以说是在硬件方面是最多样化的VR品牌。

Vive拥有巨大的VR兼容产品目录，包括独立的HMD，手持式控制器，音频注入的HMD带，动作跟踪站，对象跟踪器（它们将现实世界对象纳入VR体验），以及更多的。

vive的主要用途是视频游戏。HTC与狂野成功的视频游戏公司阀门合作，使用他们的蒸汽库。这让Steam用户在他们的vive hmd中播放视频游戏。

但Vive也有大量的常规视频计划，这些计划就像他们提供的硬件一样多种多样。

Vive将所有这些整合在一起，为许多在线游戏的发展奠定了基础。但由于Vive如此专注于电子游戏，当你将其与Oculus Rift或谷歌Cardboard进行比较时，它不太可能被大量用于营销目的。

这可能会引导更多的硬核VR用户转向Vive，但这是一件好事。这意味着，当你在Facebook或YouTube上做广告时，你将不必与那些不想看到广告的用户打交道，你只会接触到合格的受众。

另一方面，其广泛的配件套件给Vive带来了其他VR品牌无法比拟的巨大潜力。这在主题、规模等方面为营销人员提供了更多的可能性。

Vive配有一个独立的HMD，零售价为799美元，是迄今为止最昂贵的虚拟现实头盔。

VR品牌# 5。索尼PlayStation虚拟现实

PlayStation虚拟现实这是索尼在虚拟现实领域的出价。它直截了当的名字告诉了你几乎你需要知道的一切:

1. 从索尼
2. 它需要一个PlayStation
3. 它涉及到虚拟现实

独立的PlayStation VR HMD的零售价为399美元，还算合理，但如果算上PlayStation 4(250美元)、PlayStation Move控制器(每个100美元)和PlayStation Move摄像机(40美元)的价格，整套设备的售价约为900美元。

这意味着PlayStation是大多数现在昂贵的VR系统，但只有当你包括所有其他零配件时。

对于许多PlayStation用户来说，这是一项沉重的入门成本，这意味着比起Vive、Gear、Oculus或Cardboard，人们更不可能使用它。

仍然应该影响营销人员太得很厉害。PlayStation VR完全专注于与PlayStation兼容的视频游戏。即使有广告机会，也没有很多机会。

如同HTC Vive，PlayStation VR的用户群不会受到许多广告。但这实际上是为了营销人员的优势，因为他们没有想要去看广告。

现在我们已经介绍了VR品牌，让我们看看谁在真正使用它们。

VR应用和移动数据

所以VR已经在这里了，但它会继续存在下去吗?

根据这些数字，是的．

自从VR头盔发布以来，这种形式的收益超过了全世界有4300万用户．

除此之外,44%的人在VR中说他们“非常感兴趣”，以及35％至少有听到眼睛的裂痕。

这对整个VR应用来说意义重大，尤其是因为它在发布时才出现几年。

但VR在移动设备上也有很大的潜力。

谷歌纸板有更多1000万下载在Play Store上，并且98％在所有销售的VR头盔中，移动设备占比最高。

重要的是要记住，这些移动设备并非如此目的一直被用作虚拟现实头盔它们只是vr兼容设备可以如果用户选择，请使用VR。（其余2％的设备是特定于VR特定的HMDS。）

最后，VR在移动设备上正以惊人的速度向前发展。Play Store已经有超过250年VR-compatible应用很多都是免费的。

综上所述，VR可能不会昙花一现。但是它到底有什么价值呢提供营销人员？

虚拟现实、移动和桌面广告

简而言之，VR广告比手机或桌面广告更有效。

原因还不是100%清楚，但很有可能是因为虚拟现实的沉浸性。

不过,多少更好的VR比移动和桌面广告更有效吗?

在安装广告程序方面，虚拟现实技术远远领先于移动和桌面功能。一个AD安装成功率为12.5%绝对是空前的。

但即便如此，与VR广告的一般成功率相比，这也显得微不足道。在这种情况下，“成功率”指的是用户对广告的CTA进行操作。

虚拟现实了29.8%总体广告成功率，这是一个传奇。

这意味着每三个看到虚拟现实广告的人，就有一个人跟随CTA。这是一个巨大的移动和桌面广告分别在1%和0.4%左右取得了成功。

这是事实——虚拟现实广告获得了惊人的成功。

但有多少人会实际上看到你的广告，如果你列出他们在虚拟现实?

VR用户按年分类

为了让你的广告受众有个想法，让我们看看每年的VR用户数量。

我们已经讨论过2016年有多少虚拟现实用户。但这并不能解释VR经历的爆炸式增长。

2014年，只有VR刚刚涌现为娱乐媒介200，000人们使用它。

在2016年，有4300万年．

增加了21500%．如果虚拟现实是一种疾病，它会是一种流行病。

到2018年，预计VR用户将通过额外扩展397%来1.71亿年人。

这是一个令人难以置信的市场全球，由来自PS4的游戏玩家对YouTube上的Cat-Video IsciSs组成的人。

有这么多观众，肯定很疯狂不投资VR营销。

但VR是如何如此迅速地流行起来的呢?为什么预计它会增长得如此迅速?

虚拟营销数据

VR已成为一个大的原因如此受欢迎。

因为它是凉爽的．

事实上，VR是如此的酷，以至于大多数人都无法停止谈论它。即使是那些不使用它真的想要在未来的某个时刻。

首先,81％的人试试vr最后把这件事告诉他们的朋友。这是巨大的因为口碑是仍然最有效的营销形式之一。

所以当你选择通过VR营销你的业务时，你不仅仅是在向终端用户营销。对于4/5的人，他们会告诉他们的朋友他们的经历。

下一个，73%的Z世代(千禧一代之后的一代)说他们对虚拟现实感兴趣。未来几年，这个新兴市场将是劳动力市场，这意味着他们将有足够的可支配收入参与虚拟现实并购买你的产品。

除此之外，66%的消费者想要VR购物。这将使大门与亚马逊，超声波和其他在线零售商转换为VR经验的全新形式的营销。

另一个关键数据53%的成年人会购买使用VR的品牌，而不是不使用VR的品牌。所以当你将VR融入公司的营销策略时，你已经赢得了53%的成年人的青睐。

这给了你一个巨大的领先于不使用VR的竞争对手。

最后，虚拟现实营销革命已经开始。2000年福布斯上30%的B2C公司将在2017年使用VR营销。

如果你想跟上开拓者的步伐，你也应该采用VR营销。

但还有一个大问题，你会做通过VR营销获得新客户?

虚拟现实的营销优势

VR营销肯定会有它的优势。

到目前为止，市场营销已经确定了三大目标。

身临其境的故事是显而易见的。这就是虚拟现实电子游戏所实现的目标，这也是为什么会有虚拟现实品牌专属于电子游戏的原因。

人们想以一种新的方式体验故事。他们不想读英雄的故事。他们不想看英雄。他们不想扮演英雄的角色。

他们想要是的英雄。

当玩家参与故事时，VR提供的沉浸感是其他媒体无法比拟的。

这意味着现实中没有任何线索能让一个人摆脱故事。没有窗户，没有噪音，也没有其他让人分心的东西。

这只是故事。

除了讲故事，VR还提供了一个令人难以置信的新维度产品演示．

想想世界上的任何产品。今天，你必须阅读它或观看它的行动视频。

但如果你能拿到它呢之前你买它吗?

有了VR，制造商和零售商就可以任何人他们想要什么就拿什么。这包括从毛绒大象到采矿机械的所有东西。

这意味着矿业公司可以培训他们的员工之前把它们送入岩石。航空公司可以更彻底地在现实生活中无法区分的演示中测试他们的飞行员。消防员可以在没有失去某人犯错误的情况下运行模拟。

示威的可能性是无穷无尽的。他们将允许任何人间接体验世界上的任何事情。

最后，虚拟现实的创新创造了一个新的分支188bet下载官方娱乐．这不是100%的视频。它不是100%的文本。

这完全是另一回事。

VR互动承诺承诺将互联网（以及一般营销）带到新的地方。唯一的限制是营销人员的想象力。

但这三个想法都很好，善良。他们实际上工作吗？

VR品牌成功

一些品牌已经在使用虚拟现实方面取得了成功，即使是在虚拟现实的早期阶段。

英属哥伦比亚的目的地通过虚拟现实技术创造了加拿大太平洋海岸大熊雨林的人工体验，并取得了成功。

被称为“内心的荒野”的虚拟现实体验赢得了旅游增加5％到目的地。

这可能听起来不太多 - 但请记住，增加了一个VR营销的一部分。

这种体验也可以在传统视频中获得，你可以在该公司的YouTube频道上看到。

万豪酒店开始使用“虚拟现实明信片”，让游客把他们所在地区的短片段、身临其境的片段发送给其他人。

这些明信片旨在让游客免费体验旅游体验，希望能吸引游客更多地旅行，并入住万豪酒店。

这个策略见效了。在一项关于明信片的调查中，51%的受访者他们希望自己能多住一些万豪酒店。

Thomas Cook发起了一项成为虚拟旅行代理商的倡议，拍摄曼哈顿的天际线，这样观众就可以把它看成是坐在直升机上的人。

这是一个简单的计划，它很好地工作。

Thomas Cook看到投资回报率40%从一个项目去纽约的旅行增加了190%．

这意味着结论是，虚拟现实营销无疑是有效的。事实上，它是有效的很多比许多其他形式的营销更好。

那么VR在未来会有什么发展呢?它值多少钱?

虚拟现实的未来

根据高盛的说法，VR有可能成为一家多十亿美元的行业。

事实上，虚拟现实的最大方面本身就价值数十亿美元。

这张图表很能说明问题。这是一个很多一种技术的钱。

不过，尽管我们尊重高盛(Goldman Sachs)的预测，但我们对2025年零售价值的看法并不一致。

2025年目前从我们发布了这个信息图表的日期八年。我们猜测VR零售将比超过16亿美元的价值。事实上，如果它超过12或130亿美元的视频游戏，我们不会感到惊讶。

为什么?

因为考虑到VR的使用率，VR广告的成功，以及过去VR品牌的成功故事，这个世界将会使用VR集体在任何时间。考虑到像亚马逊这样的大型零售品牌希望保持对未来技术的领先地位，如果他们已经有了VR体验，我们不会感到惊讶。

如果是这样的话，亚马逊将为网上购物增加一个全新的维度，这肯定会改变人们的购物方式。

当这种情况发生时，亚马逊的竞争对手(和模仿者)将会效仿。

除了估计的价值外，基于经济趋势，VR还有两个更有前景的预测。

因为VR拥有多种多样的品牌，价格最终会下降．这意味着更便宜的硬件和软件。

此外，随着技术的使用越来越多，价格往往会下降。所以，未来的VR产品是很有前景的。

第二,VR品牌可能会整合在价格下跌之后。我们经常在技术领域看到这种情况，甚至在普通行业也是如此。

顶级公司将努力收购其他公司，以消除竞争，赢得新的人才。

考虑到这一点，任何流行的VR品牌作为一个新领域的主要竞争对手，都有一个光明的未来。

只有时间会告诉谁是赢家。

帮助他人留在VR的最前沿

你学到了关于虚拟现实的新知识吗?也要帮助别人学习!

虚拟现实具有改变世界的潜力，这包括营销。

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