谷歌广告vs. Bing广告:哪个更适合你的业务?

公司支出数字广告超过2500亿美元每年，谷歌广告vs Bing广告辩论正在开启，因为企业尽量在这两个大型广告平台之间选择。然而，您计划在哪里度过今年的广告预算？

您有很多因素需要考虑，这就是为什么我们在Bing与Google广告上编译了本指南（和视频）。

通过本指南，您可以了解不同的特性、性能和受益谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)和必应广告(现在称为微软广告)，并对如何使用公司的广告预算做出最好的决定。

让我们开始吧！

额外阅读:SEO vs.谷歌广告

谷歌广告(AdWords)和Bing广告:有什么区别?

谷歌广告(原名谷歌AdWords)和必应广告都是点击付费广告(PPC)平台。最终，这两个平台的目标是相同的——帮助企业扩大覆盖范围、网站流量和收入。然而，这些平台在覆盖范围、目标选择、成本等方面存在差异。

以下是谷歌广告和Bing广告的快速概述:

1.谷歌广告

谷歌Ads由两个广告网络组成:

1. 搜索网络：当人们在Google上搜索有针对性的关键字或短语时，广告出现在搜索引擎中。
2. 显示网络:当用户浏览谷歌显示网络上的200多万个网站时，广告就会出现。

2.Bing的广告

微软旗下的必应有三个搜索引擎:

• 必应
• 雅虎
• 美国在线
  

在必应广告上做广告可以让你的广告显示在所有三个搜索引擎的搜索结果中，以及合作网站上。

继续阅读谷歌广告和必应广告之间的七个主要区别(以及一个概览表)，并了解哪个平台最适合你的业务。

摘要：Google广告（AdWords）和Bing广告之间的关键差异

	谷歌广告(原谷歌AdWords)	Bing的广告
达到	76%的搜索市场份额	少于5%的搜索市场份额
人口统计资料	大,多样化的市场。偏小比Bing	偏向老年人，已婚的个人高收入
针对	观众和内容目标与许多选择	受众瞄准，更多的基于帐户的营销选择
每次点击成本	谷歌广告的平均CPC是1至2美元	Bing广告的平均CPC为1.54美元
点击率	谷歌广告的平均点击率为1.91%(搜索网络)和0.35%(显示网络)。	Bing广告的平均点击率为2.83%。
转化率	>广告的平均转化率为3.75%。	Bing广告的平均转化率为2.94%。

Bing广告和谷歌广告的7个区别

在Bing广告和谷歌关键词的争论中，有七个关键的区别你需要知道:

• 达到
• 人口统计资料
• 针对
• 成本
• 每次点击费用
• 点击率
• 转化率
• 显示URL
• 平均位置

继续阅读，深入了解每一个差异!

1.达到

覆盖面是在线广告的一个重要组成部分。

你想要触及你的受众。如果你不这样做，人们就找不到你的生意，这意味着他们不会购买你的产品或服务。对你和你的团队来说，这意味着你无法实现目标广告开支回报率，这也会影响公司的整体盈利能力。

在覆盖范围方面，谷歌广告处于领先地位。

该平台的显示网络和搜索网络都为广大用户提供了访问渠道。

例如，您可以使用Display Network达到90%的在线用户．同时，搜索网络因搜索引擎市场份额谷歌声称，谷歌拥有76%的份额，而Bing的份额不到5%。

但这并不意味着谷歌在必应与谷歌广告之争中获胜。

必应确实在其覆盖范围方面提供了一些独特的优势。例如，你可以使用Bing达到5300万桌面搜索者谷歌不能。取决于你的受众，这可能会影响你如何使用广告预算。

总的来说，如果你想要达到最好的效果，谷歌广告是最好的选择。

2.人口统计资料

当你在网上做广告时，你的受众的特点也很重要。

如果你瞄准了错误的人，这将决定你的广告活动的成败。你想利用Bing广告和谷歌广告提供的定位选项。然而，这些目标选择的效果还取决于现有Bing和谷歌用户的人口分布。

在大多数情况下,Bing用户：

• 已婚（43％）
• 35-54岁(40%)
• 收入较高，一般在$100,000以上(33%)

同时，Google用户通常比Bing用户更年轻。其他人口统计详细信息构成了一个挑战，因为谷歌包含了这种大众观众。然而，这种观众规模可以增加你在观众中到达成员的机会，即使它是一个利基。

如果您的观众已婚，则收入超过10万美元，并且在35-54岁之间，然后Bing是您广告活动的绝佳选择。然而，有受众在这些人口统计数据之外的公司可能希望使用Google广告。

3.针对

像人口统计数据一样，广告目标可以通过成功帮助您的业务到达目标受众。

在谷歌广告中，您可以使用观众和内容目标。

观众瞄准包括以下选项:

• 人口统计资料
• 亲和力
• 的市场
• 自定义的意图
• 类似的观众
• 再处置

内容目标提供以下选项：

• 主题
• 放置
• 关键字
• 搜索扩展显示

相比之下，必应广告提供在目标设置：

• 的市场
• LinkedIn的资料
• 自定义观众
• 关键字
• 地点
• 星期几
• 每天的时间
• 性别
• 年龄
• 设备
• 再处置

虽然Google广告提供比Bing广告更多的目标选项，但Bing确实提供了优势。

例如，如果你想向个人或公司营销或做广告，你可以使用平台LinkedIn档案目标选择。如果练习的话，这个技巧是有用的帐户营销．

不过，谷歌广告vs微软广告定位，谷歌广告往往会胜出。

4.关键字定位

无论你是在谷歌广告还是必应广告上做广告，你都可能会启动一个使用关键字定位的活动。这就是为什么必须理解每个平台提供的不同关键字匹配类型。

在谷歌广告中，您可以访问以下关键字匹配类型：

• 广泛的比赛
• 短语匹配
• 完全符合
• 广泛的匹配修饰
• 负面关键词

使用Bing广告，您可以使用以下关键词定位选项：

• 广泛的比赛
• 短语匹配
• 完全符合
• 负面关键词

当谈到谷歌广告和必应广告时，在关键词定位领域没有太多的争论。这是因为谷歌广告和必应广告提供了几乎相同的关键字匹配选项。在谷歌广告中可用的广泛匹配修饰符是两个平台之间的唯一区别。

然而，关键字的搜索量确实值得关注。

谷歌主导着搜索市场。

虽然必应排名前五，但其搜索市场份额属于5%，与谷歌吩咐的76％的Stark比较。如果您在Bing上进行宣传，您可以访问各种关键字定位选项，但您的关键字将具有较小的搜索卷。

较小的搜索量意味着更少的用户，这减少了您必须到达目标受众的机会数量。相比之下，谷歌（由于其搜索市场规模）提供更多机会，以赢得观众的注意。

5.广告文案

对许多企业来说，他们的广告活动以文本广告开始。

然而，在谷歌广告和必应广告中，有关于广告格式的指导方针，尤其是文字广告。最常见的规则与标题、描述和登录页面显示url的字符数有关。

谷歌广告是指文字广告遵循这些原则：

• 1-3个头条新闻（最多30个字符）
• 1-2个描述(最多90个字符)
• 1显示网址(最多15个字符)

相比之下，必应广告的文字广告必须如此满足这些需求：

• 1-2头条新闻（最多30个字符）
• 1个描述(最多80个字符)
• 1显示网址(最多15个字符)

如果您通过Google广告宣传，请在涉及您的情况下拥有更多自由和灵活性广告副本．相比之下，必应广告有一些限制，这可能会减慢任何广告的速度A / B测试你的团队找到最好的广告副本。

6.成本

在Bing和谷歌的争论中，成本是另一个不可否认的因素。

在最近的一项研究中，一个机构发现企业（跨行业）通常花20-35％的谷歌广告上的谷歌广告所花费的内容。这意味着如果您的公司在Google广告和Bing广告上创建了两个相同的广告，您的Bing广告可能会花费20-35％的费用，而不是您的Google广告。

这并不意味着你的广告活动会产生同样的结果。

虽然您的公司可能花费较少，但您也可能赚取 - ，反之亦然。例如，如果不合格的导线点击您的广告，例如，这无助于您的业务达到收购新客户或产生更多在线销售的目标。

在谷歌广告和必应广告之间进行辩论时，你需要考虑成本，但不要把价格作为决定因素。看看你的广告活动的表现和回报，找出哪个平台提供了最好的结果。

7.每次点击成本(CPC)

在查看广告费率时，你还需要研究平均值每次点击费用（CPC）在在线广告中，CPC指的是当有人点击你的广告和当他们看到你的广告或执行你的广告(如购买商品)时你支付的金额。

Bing广告和谷歌广告的平均CPC是多少?

的Bing广告的平均CPC是1.54美元。

的谷歌广告的平均CPC是1到2美元。

同样，必应广告推广了更低的成本，这对于一个小的广告预算来说似乎是诱人的。

记住，你需要考虑你的广告表现。如果你的成绩不好，你不是在省钱，而是在浪费。这就是为什么你的企业必须监控你的广告的表现，并试验不同的广告平台，如谷歌和Bing。

8.点击率(CTR)

当你看你的广告表现时，你要看你的点击率(CTR)．你的点击率(格式为百分比)描述有多少用户点击了你的广告，有多少用户看到了你的广告。

谷歌广告和必应广告的平均点击率是多少?

的Bing广告的平均点击率是2.83%。

的谷歌广告的平均点击率是1.91％（对于搜索网络）和0.35％（显示网络）。

在Bing广告和谷歌广告的对比中，Bing广告提供了更高的点击率。然而，如果你决定使用必应广告，请记住，你仍然需要创建一个引人注目的广告，并让用户点击你的广告。

9.转化率

你的转化率是另一个不能忽视的在线广告指标。转化率描述的是完成广告目标(如打电话给你的企业或购买你的产品)的用户与点击广告但没有完成目标的用户的比例。

谷歌广告和Bing广告的平均转化率是多少?

的平均转化率而Bing广告的比例为2.94%。

的平均转化率谷歌广告是3.75%。

谷歌Ads的转化率令人印象深刻，尤其是考虑到使用该网络的广告商的数量。尽管Bing广告的转化率低于谷歌广告，但这是一个不错的平均值。

你应该使用谷歌广告还是必应广告?

对于Bing广告和谷歌广告，没有一个正确或错误的答案。

每个平台都提供了可以帮助您的公司的优势。

然而，你也不想因为使用谷歌广告而不运行广告而错失谷歌所拥有的可观的搜索份额。但这并不意味着你应该从你的广告策略中删除必应广告。你还是应该考虑一下。

考虑从Google广告开始，随着预算的增长而在线广告，您将在线广告变得更好，将您的广告一部分分配给Bing广告或Microsoft广告。实验，看看会发生什么。

对于许多广告商来说，最好的做法是将你的大部分预算用于谷歌广告，但也将一些预算发送给Bing广告。你可以根据需要增加或减少这部分预算，这是在线广告的优势。

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