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付费搜索是如何工作的？您如何开始？
如果你曾经在谷歌上搜索过某样东西，并注意到在顶部角落有一个小的“广告”标签，你就遇到了谷歌付费搜索广告点击付费(PPC)的广告，它们代表了65%的小企业.
PPC是一种非常有价值的广告策略，您几乎肯定会希望为您的业务实施这一策略。但如果你是PPC的新手，你会怎么做呢？付费搜索是如何工作的，你如何将其应用于你的公司？
下面我们将用一个简单的例子来回答这两个问题付费搜索概述. 继续阅读以了解更多信息，然后订阅《收入周刊》更多的提示，从电子邮件通讯与超过15万订阅者!
您的5步付费搜索概述
付费搜索广告通常会出现在相关谷歌搜索结果的顶部，帮助吸引用户搜索与你提供的内容相关的内容。但是付费搜索是如何运作的呢?
要开始你的PPC活动，你需要建立一个谷歌广告先算帐。从那里，你可以开始为你的企业制作付费搜索广告。
以下是一段视频，回答了一些关于PPC的常见问题：
第一步：选择你的关键词
首先确定你的营销活动要推销的是什么产品或服务。一旦你有了一个清晰的概念，你需要选择一组关键词-也就是说，人们在谷歌中搜索的术语——目标。
关键词在谷歌广告中的工作方式是，你告诉谷歌你希望你的广告显示在哪些搜索中，然后这些广告可以为那些进行搜索的人显示。不过，你不想只选择任何关键词。
你的关键词应该与你营销的内容高度相关。如果你在销售便携式扬声器，首先列出“便携式扬声器”之类的关键词。将包括你的品牌名称在内的关键词作为目标也是一个好主意（例如，“erebor便携式扬声器”）。
长尾关键字-那些长数个词的词是理想的目标，因为它们的特殊性导致更相关的流量，同时带来更少的竞争。
您可以使用关键字工具进一步扩展关键字列表，如关键词Fx，它将根据初始基本术语生成相关关键字。
步骤2:竞标关键字
在完成你的初始目标关键词列表的活动，下一步是竞价这些关键词在谷歌广告中。
当有人搜索你告诉谷歌广告目标的关键字时，它不会自动显示你的广告。毕竟，其他公司也希望瞄准这些关键词。
相反，谷歌选择广告是基于两个因素:
- 投标金额：出价金额是您愿意为显示广告而支付的金额。您只需在点击广告时支付，因此您的出价本质上是您设置最高出价的一种方式每次点击成本（CPC）对于给定的战役。
- 质量分数：质量分数是谷歌对你的活动的总体质量的评估，从登录页面的设计到与用户的相关性。
当决定出价多少时，你应该确保注意你的预算。谷歌广告允许你设置最大出价-最高你愿意出价在一个特定的关键字-所以你可以限制你花多少，坚持你的预算。
你也应该考虑你的关键词优先级。
高优先级关键字可能比低优先级关键字的出价更高。你不想把你的出价定得比你必须的要高，但要记住，你的竞争对手正在向你出价，这会提高出价。
第三步:制作你的广告和登陆页面
谷歌点击付费过程的下一步是创建广告本身。这包括精心制作将出现在搜索结果顶部的简介，以及登录页当用户点击它们时，它们会导致错误。
当你设计你的广告时，记住你的目标关键词。
如果你设计的广告以关键词“屋顶服务”为目标，确保你的广告只关注屋顶服务。匹配用户搜索意图将提高您的质量分数并为您赢得更多点击。
搜索结果简介应该设计成让用户点击，这意味着你需要快速吸引他们的注意力。尝试使用诸如“价格合理”、“15%折扣”或“顶级服务”之类的短语来吸引他们的兴趣。
这就是说，你还应该确保你的广告是诚实的，并且它与用户在登录页上找到的内容相匹配。登录页应该是简单的，并且以中心位置为中心行动呼吁(CTA)这促使用户转换。
步骤4:选择目标偏好
现在你已经设置好了你的广告，你可以开始完善你的目标。你已经用关键词竞价为他们指明了正确的方向，但你仍然可以做更多的事情来确保他们达到你的理想受众。
谷歌广告允许您根据不同的特征针对特定的谷歌用户群体，包括：
- 年龄
- 种族
- 工作
- 性别
- 地方
这非常棒，因为这对瞄准正确的受众至关重要。你的营销活动并不会努力向互联网上的每一个用户营销——只有特定的群体会对你所销售的东西感兴趣。
确定你的受众的最好方法之一就是创造一套买家角色. 你可能已经有一些其他的市场营销，但如果没有，开始开发一些。考虑一下你的目标人群的典型人口统计、职业和地点。
一旦您的活动有了买家角色，您就可以将该角色的人口统计特征插入目标设置中，以确保您的理想受众正是您的活动要接触的对象。
第五步:监控你的结果
此时，你的广告已经开始运行，你的目标也已经设定好了。这意味着你结束了，对吗?嗯…不。这不是付费广告的运作方式——这是一件好事!在谷歌广告中，你可以选择改变你的活动，无论何时你想推动更多的结果。
一旦你的广告被显示出来，在谷歌广告中监控结果。它将允许你查看像这样的指标点击率（CTR）和转化率所以你可以看到哪些广告和关键字是最有效的。
对于产生不满意结果的广告，您可以暂停或更新它们，以查看结果是否有所改善。那些屡屡对你不利的广告可能不再值得竞拍了。
你监督你的活动的时间越长，你就有越多的机会改进它，你就会得到更多的结果!
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