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谷歌广告管理:如何像专业人士一样管理你的广告
谷歌在在线广告市场占据主导地位。它声称超过75%的美国搜索市场份额和驱动超过90%的付费搜索点击在移动设备上。这就是为什么很多行业的公司都使用它的广告管理平台，谷歌广告，在网上做广告。
谷歌广告管理(以前称为谷歌AdWords管理)对新业务来说是一个挑战点击付费（PPC）广告不过。这需要时间、奉献精神和技能，这就是为什么这篇文章提供了一个内幕人士对成功的看法谷歌的广告管理。
开始阅读吧管理您的谷歌广告帐户!或者，如果你正在寻找谷歌广告管理服务，在线联系我们或者打电话给我们888-601-5359了解更多关于我们的谷歌广告服务．
1.遵循谷歌广告账户结构的最佳实践
在你的公司之前首次在谷歌广告中发布广告，你需要检查帐户结构。如果你熟悉谷歌广告中的账户结构，那么您就知道它描述了您的活动、广告组和关键字的组织。
在谷歌广告，则使用以下帐户层次结构：
- 账户
- 活动
- 广告组
- 关键词
当你创建一个活动时，你的团队必须建立一组与主题或焦点相协调的广告组。例如，如果你正在发起运动鞋的广告活动，你的广告组可能包括红色运动鞋、棕色运动鞋和绿色运动鞋。
这些广告组具有不同的关键字。例如，你的红色运动鞋广告群可能包括“红色运动鞋”、“红色系带运动鞋”和“休闲红色运动鞋”等关键词。所有这些关键词都描述了你的产品，以及目标高价值搜索。
如果你的团队创建了不匹配的广告组和关键字，这可能会降低广告活动的表现(并增加成本)。那是因为你的广告收到了质量分，它对您的广告、关键字和登录页的相关性和质量进行评级。
通过遵循客户结构的最佳实践，为您的广告获得尽可能好的分数。创建具有相关和特定关键字的协调广告组。然后，继续构建一个相关的登录页面和吸引人的广告。
2.研究竞争对手的PPC策略
谷歌广告管理的下一步是将你的公司带出谷歌广告平台。
虽然你的企业可以在没有调查过竞争对手的情况下创建并发起广告活动，但PPC专家并不推荐这样做。忽略竞争对手的研究无助于你的战略的成功。这反而会损害你的表现，导致失去客户、收入和广告支出。
您可以通过以下几种方式研究竞争对手（及其广告）：
如果你和一个PPC顾问或PPC代理，他们应进行竞争对手分析．为了达到最好的效果，只与提供这项服务的机构或顾问合作，比如WebFX。它将加强你的活动，帮助你的企业从你的广告预算中获得最大的收益。
3.将你的目标与你的受众和目标相匹配
当你概述你的客户结构时，考虑你的受众和目标是很重要的。
例如，你是在关注研究红色运动鞋的用户，还是在寻找购买红色运动鞋的用户？如果你的目标是某个研究运动鞋的人，那么“休闲红运动鞋”这个关键词很有效。然而，准备购买的用户需要更具体的东西，如“Nike air max motion 2红色”
这一步是谷歌广告管理的关键部分。
你的目标（比如推动销售）和目标（比如用户研究鞋子）之间的不一致会导致你的活动失败。花点时间评估你的目标和受众，然后利用这些信息制定你的活动目标。
例如，如果你想通过你的广告活动来提高购买，那么就把关键字作为交易或立即购买的目标，比如“Nike air max motion 2 red”、“紧急犬医院”或“出售的便携式加热器”。
相比之下，在购物的早期阶段，瞄准更多的顶级关键词来接触用户。
4.对齐你的广告和登陆页面
在在线广告，登录页在推动转换方面发挥着重要作用。当用户点击你的广告时，他们会被带到你的登录页面，在那里他们可以浏览你的产品或服务，了解你的业务，并进行购买。
然而，公司在谷歌广告管理的这一部分上犯了一个常见的错误。
他们没有创建专用登录页面为他们的广告组。原因很容易理解。开发、设计和启动自定义登录页面是一个耗时和资源密集型的过程。更不用说，它可能需要外部的专业知识。
然而，一个与你的广告不完全协调的登录页面，可能会以多种方式破坏你的广告活动。它会降低你的印象，增加你的成本，并降低你的转化率，因为它不能传达你的广告文案。用户来了，困惑了，然后离开了。
例如，请查看此搜索结果“宾夕法尼亚州哈里斯堡市应急管道服务”
现在，看看这两个广告的登陆页面。这是“紧急24小时水管工”的第一个登陆页面:
这是“今日管道服务10%折扣”的第二个登录页：
第一个登陆页面传达了用户的搜索和期望。该页重点介绍了该公司的紧急管道服务。它还在页面顶部放置了一个合适的联系人表单，方便用户联系公司。
相比之下，第二个登陆页面的页脚只提到了紧急管道服务。对于寻找紧急管道服务的用户来说，这个登录页面没有帮助。它不能使用户需要的信息可访问。
如果您计划的登录页不支持您的广告提供或观众的期望，如上例所示，那么您需要重新考虑您的策略。虽然你可以更新你的广告副本，但它通常会使你的广告活动偏离你公司的目标。
这就是为什么它值得考虑a自定义登录页设计．
不要让你投入在广告活动中的时间和金钱因为一个登陆页面而浪费掉。与您的内部团队一起更新或修改您的活动的现有页面。或者，通过与WebFX这样的机构合作，跳过内部设计的漫长周转时间。
5.优化你的受众和关键字目标
一旦你建立了你的广告结构，完成了你的竞争对手的研究，并发布了你的专用登录页面，你就可以进入持续的过程管理您的谷歌广告帐户. 希望每周都能抽出时间来管理您的活动。
作为你正在进行的谷歌广告管理的一部分，你想要改进你的目标受众和关键字。在你的活动启动后，你的团队可以开始收集你的关键字表现和受众目标的数据。
例如，您可以了解哪些关键字推动了最多的点击，成本最高，等等。您还可以看到哪些观众的人口统计、行为和兴趣产生了最多的点击和转换。
更好的是，您可以看到一周中的哪几天和时间框架提供了最好的结果。
有了这些数据，你的团队就可以缩小受众和目标，专注于最有利可图的受众、关键字和时间。你想要采取这种主动的步骤，因为它使你的活动的结果最大化，并帮助你的企业从其广告支出中获得最大的收益。
6.通过战略管理优化您的出价
当你可以依靠谷歌广告管理你的广告出价，采取一个投标管理的实践方法为您的团队提供宝贵的广告知识和优化广告支出的机会。
这是谷歌广告管理的一个耗时的部分，但这是行业专家使用和推荐的任务。这就是为什么我们谷歌广告管理服务，例如，包括战略投标管理。
取决于你的策略和广告活动，您的团队可能需要在战略投标管理方面投入大量时间。例如，为单个关键字设置不同的出价比为整个广告组创建单个出价需要更多的时间。
然而，战略投标管理是值得的，因为它允许你的团队主动监督你的广告预算。更不用说，你的出价会影响你的广告级别,这决定你的位置(以及出现的机会)。
7.使用A/B测试来最大化活动绩效
A/B测试是谷歌广告管理的另一个关键部分。像广告管理的其他组成部分一样，它需要时间和奉献精神。然而，它也可以为你、你的团队和你的公司带来巨大的回报。
如果你决定A/B测试你的活动，谷歌可以轻松测试多个功能，包括:
- 广告文案
- 登录页
- 广告定位
- 广告报价
- 和更多的
在谷歌广告中，你可以创建和启动实验快速的不过，您需要事先花时间检查数据和编译测试。在某些情况下，您甚至可能需要与团队成员协调，如登录页设计的开发人员或广告副本重写的文案撰写人。
为了获得最好的结果，你的公司应该始终运行A/B测试。这种方法可以让你的团队不断收集关于你的活动的数据和见解，并改善其表现和投资回报率（ROI）．
加快你的谷歌广告管理
管理谷歌Ads账户并不容易。这是一个挑战，因为它需要你的团队持续的关注。然而，这种专注和持续的管理可以带来巨大的回报(比如销售、引导，以及收入)。
如果您的公司认识到谷歌广告管理的价值，同时也认识到它会给您的团队带来的压力，那么WebFX提供的专业谷歌广告管理服务可以提供帮助。我们将负责整个管理过程，从设置到优化，以获得最佳结果。
