不要忽略点击率的值

显然，任何曾经运行过AdWords或adCenter活动的人都知道，当点击率(CTR)增加时，他们可能做了正确的事情——无论是无缝定制的广告还是理想的关键字定位。点击率很重要，因为它能告诉你什么时候一个广告足以吸引用户来访问你的网站。更重要的是，谷歌喜欢通过以更低的成本更频繁地展示你的广告来奖励高点击率的广告商。谷歌将显示“表现更好”的广告-无论哪个广告，并将继续为他们赚更多的钱。所以每个人都赢了。谷歌赚钱，你获得一个潜在客户，你的潜在客户发现他或她想在你的网站上。很简单,对吧?

那么，你为什么不在有机搜索中同样关注点击率呢?它不仅自然地给你的网站带来更多的流量(无需支付谷歌我可能会添加)，而且如果AdWords是任何迹象——它经常是——点击率显然是重要的谷歌。请从谷歌本身得到暗示。

优化或CTR吗?

也许我是愤世嫉俗的，但我觉得虽然人们仍然用以下问题摔跤：我应该在标题和/或元描述中填写关键字，所以我对该关键字排名得很好吗？或者我应该考虑MEDIOCRE元描述和标题的后果吗？虽然任何SEO，包括我自己，如果你没有排名，那么你就不会有一个积极的CTR ......有数百万个选择可供选择，但用户不会被愚弄了。游戏已经改变......停止拒绝并开始改进。

所以回到原始问题：“优化或CTR？”我冒昧地说这两个是不可能的。如果您的网站优化得很好，您将不可避免地强迫用户单击。如果您对用户引起引人注目，您的网站也适用于搜索引擎。毕竟，谷歌的意图是。在描述中的关键字不会影响您在这一点上排名的程度，但它确实不可避免地将用户的眼睛吸引到结果，即使是潜意识的。搜索者自然地被脱颖而出的东西。利用这个。这不仅仅是优化，这在最好的情况下改善了CTR。

不然你还能怎样脱颖而出呢?通过不同。现在是你回归传统广告的机会:宣告你独特的卖点(USP)。不要只是与众不同，要让用户知道你与众不同。最后，请记住，人们不希望在这个问题上思考太多——他们实际上喜欢被告知该做什么。强烈的行动呼吁(CTA)对各方都有好处。利用你的机会告诉用户“现在购买!”或“今天打电话!”关键字(s)， USP和CTA -所有的组成一个例外的点击率-和良好的优化登陆页面。

更重要的是，当您有一个体面的CTR时，Google知道它。后果？这根本不是结果 - 实际上相反。A high CTR tells Google users are intrigued by your results listing and are wanting more – which is ultimately what they are looking to provide with search results – and provide they will (in other words, don’t be fooled into thinking they aren’t using this CTR data as a strong ranking signal).

如何(在哪里)获得点击率数据

我最喜欢的谷歌分析功能之一是同步您的谷歌网站管理员工具帐户印象和点击数据的功能。

虽然此信息已在Google Webmaster工具中使用，但现在我们可以在Google Analytics中看到它。遗憾的是，两个工具都不为您提供整个拼图 - 虽然它基本上是相同的信息，在一些网站管理员工具数据提供的情况下，分析缺乏，反之亦然。虽然网站管理员工具与登录页面数据相比为您的关键字，但分析没有。我希望在一个观点或另一个点是不可避免的。然后，Analytics允许您比较过去，而网站管理员工具只能让您返回到目前为止。记得看看任何丢失的拼图。请记住，当使用时，该工具可以作为理解您的页面标题和元描述在SERPS中以特定关键字在SERP中执行特定关键字的巨大资源。

那么你到底能在哪里找到我指的这些数据呢?在网站管理员工具，只需导航到“您的网站在网上”>“搜索查询。”然后，您可以选择特定的关键字并查看相关数据，包括基于关键字出现位置的CTR。

同样，你可以导航到“Top pages”选项卡，看看哪些关键字与你的顶部登陆页面相关联。你还可以看到每个单独页面的点击率，这更有可能给你更好的信息，作为一个整体的元描述，而不是一个特定的关键字(这也可以在分析中找到)。

在分析中寻找它?首先确保你使用的是新版本。然后导航到“流量来源”>“搜索引擎优化”>“查询”(或“登陆页面”)。如果你通过特定的关键字或“查询”进行跟踪——你需要知道哪个页面是针对特定的关键词进行排名的——或者你可以使用网站管理员工具来获取这些数据(推荐)。对于最近的，可操作的数据，你很可能想要参考网站管理员工具，因为，如前所述，它合并了登陆页面和关键字。当你想要将一个特定的数据集与之前的时间段进行比较时(例如，在你对元描述做了更改后)，分析是最好的方法。

在谷歌分析中利用数据比较

所以我们拥有所有这些数据，现在我们可以从中学到什么？更重要的是，我们能用它做什么？就像您在AdWords中调整和测试标题和广告文本一样，学会以相同的描述测试元描述。您是否有广告表现不佳？为什么不作为元描述尝试？重要的是，不仅假设它将在任何一种中间都有相同的工作 - 别忘了密切监测 - 但它肯定值得拍摄。

确保您跟踪了所有的更改，并记录了您的尝试。我建议保留一个包含标题和元描述的电子表格，并记录你运行它们的日期范围以及点击率是如何提高或下降的。不要把一次拒绝看作是一次失败，它会告诉你什么是没用的，而且会促使你更密切地反映哪些是有用的。要记住的最重要的事情是不要满足于你所拥有的，不要被提供的数据所麻痹。当你认为你已经做了足够的测试时，继续。如果你继续测试和改善你的结果，结果将是值得的，每一次。

除了保存电子表格 - 您应该尝试永远不要忘记更新我可能会添加 - 您可以在Google Analytics（Oldie）中使用“创建新的注释”功能，以便在完全提醒您在Analytics接口中更改了Meta描述或两项右侧。然后，您将提醒您当您在查看图表比较时可以轻松引用的特定更改。

在进行比较时，你需要考虑各种可能导致点击率变化的因素。除了明显的元描述调整，你有没有启用丰富的片段(也建议提高点击率)?你的排名有变化吗?有许多不同的因素需要考虑——一定要把它们都记下来。

虽然优化您的CTR似乎可以像令人生畏的任务，但谷歌正在推出他们在网站管理员方便的方式。通过许多工具，各种数据和我上面提到的一些提示，它比以往任何时候都更容易实现你一直想要的速度。请记住要注意谷歌的信号普遍认为是重要的，并且始终保持测试！