社交赠品和竞赛的简单成功指标

你如何判断你在社交媒体上的赠品或竞赛是否进展顺利？虽然有非常复杂的工具和方法来计算社会影响和影响，但您可能只需要一个简单、高水平的估计。

因此，这里有一个非常简单的成功指标：参加赠品或比赛的粉丝群的百分比。

这里有一个例子。你在Facebook上举办了一次赠品活动，请粉丝们对一篇文章发表评论。你有342份参赛作品和1350名粉丝。你真正简单的成功标准（RSSM）是25%。

如果你以后再运行另一个Facebook赠品，当你的粉丝群增长到1800名粉丝后，你得到360条条目，你可能会认为第二次赠品更成功，因为条目数量更多。然而，使用RSSM，您会发现您有一个20%的入学率，这意味着它没有前一个那么吸引人。

您还可以将您的结果与其他类似社交媒体页面的结果进行比较。看看他们的退路，计算他们的成功标准。下面是一个例子：

这家电台收到了161条关于他们“猜测最多细菌点”宣传的评论。拥有9050名粉丝，他们的RSSM为1.7%.

就这么简单，对吧？

好吧，没那么简单

1.7%的RSSM似乎没有那么令人兴奋，事实上，我看过的许多竞选活动的RSSM都低于1.0%。那么糟糕吗？好吧，如果我们谈论的是Facebook，你必须考虑到你在Facebook上的有机影响力已经大幅下降。今天，据说在很多情况下，有机覆盖率平均在2-5%之间！

因此，让我们对RSSM进行一些调整，以将其考虑在内。假设你的有机覆盖率是3%。然后你可以计算一个简单成功度量，或SSM，只考虑到你3%的粉丝群，他们实际上看到了赠品帖子。

在上面的例子中，9050的3%是272。共有161份参赛作品SSM为59%! 这是一次成功的促销。

您可以将视图数用作备用SSM。在上面的帖子中，您可以看到视图的数量是2224。这意味着SSM为7.2%.

如果你真的想准确，你可以看看你在Facebook上的帖子，看看有多少人被联系到，在左下角。使用此数字计算SSM。你使用哪种方法并不重要，只要保持一致，这样你就可以比较不同的方法。

让我们看另一个例子。这名牙医的办公室发表了一篇“猜对笑”的评论以赢得晋升，得到了56条评论。

有56条评论和11405名粉丝，他们的RSSM只有区区0.5%。然而，使用3%的有机覆盖估计值SSM是一个更值得尊敬的16.4%.

推特呢？

在Twitter上，您还可以计算标签活动.

OTE Sports发布了一条推特并关注促销活动，共收到34条参赛作品。他们拥有1316名追随者RSSM为可观的2.6%.

要计算推特上的SSM，您可以从推特广告分析报告的印象中很好地估计访问量。只要去那里，即使你没有在Twitter上做广告，也可以在Analytics下选择Tweet Activity，然后查看你的Tweet的印象。

如果OTE体育赠品推特获得150次印象，他们的SSM将为23%.

如果你打算在Twitter或Facebook上进行促销活动，你可以使用以下工具硬岩运行活动以自动安排帖子并收集条目。这将为您提供活动级别的分析，可用于计算您的RSSM或SSM。

但是广告支持的活动呢？

如果一项活动是由广告预算推动的呢？这是否不公平地增加了RSSM？投资回报率呢？

当你观察其他公司的公共活动时，很难知道哪些活动是用广告资金推动的。然而，对于您的活动，要真正了解您的广告支持的促销有多成功，您需要使用每项成本指标来增加真正简单的成功指标。

例如，如果你花了100美元，得到了25个条目，你的CPE将是4美元。因此，您的总体成功指标是25%RSSM，每4美元CPE.

将其与0美元CPE时的20%RSSM或3美元CPE时的30%RSSM进行比较，您可以大致了解哪些促销比其他促销效果更好。

如果你真的很好（或很幸运），你可以成功地进行一次推广，并迅速传播，以0美元的CPE获得150%的RSSM。这怎么可能？当人们分享、喜欢、评论和转发你的推广时，你粉丝群之外的其他人就会被吸引来参与。他们的朋友和追随者看到了促销活动，想加入其中。

虽然还有许多其他更复杂的方法来衡量社交媒体活动的成功和投资回报率，但RSSM、SSM和CPE是很好的起点。

感谢Rignite的格伦为今天的嘉宾帖子做贡献！

图片来源：雷诺梅迪亚