每次点击的增强成本是多少？它是如何工作的？

发射和维护点击付费（PPC）活动可能是一项艰巨的工作。设置它们只是一个开始——在那之后，你必须不断地监控并重新优化你的系统出价以获得最佳结果。你不是有时候希望谷歌能为你做出正确的出价吗？

碰巧,谷歌广告确实提供了这个选项！它被称为增强点击成本（ECPC），它允许您自动设置出价，而不是手动设置。

但什么是ECPC？它值得在你的竞选活动中使用吗？它是如何工作的？我们将回答下面所有三个问题，并告诉您如何为您的PPC设置ECPC。

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每次点击的增强成本是多少？

增强的点击成本是谷歌广告中的一项功能，旨在帮助你为目标关键词设定理想的出价。这是一种聪明投标，这是谷歌自动调整你的出价，而不是你必须手动做它。

要了解ECPC，你首先必须了解PPC投标是如何工作的。当你在谷歌广告中竞标一个关键词时，你是在告诉谷歌你愿意为这个关键词支付多少广告费用。换句话说，你说的是最高的每次点击成本（CPC）你会接受。

因此，增强的CPC是一项功能，您可以让谷歌根据您的广告表现自动调整您的CPC。它将提高您对高绩效活动的出价，并降低对低绩效活动的出价。

谷歌还将根据你的目标和优先事项进行调整。例如，如果你告诉谷歌你优先考虑店内转换而不是在线转换，谷歌将优先考虑那些会导致店内转换的活动。

尽管其他智能竞价功能可以完全自行设置竞价，但ECPC在您手动设置初始竞价之前不会开始工作。

如何提高每次点击的成本

ECPC的目标是通过自动调整你在谷歌广告中的出价来提高你的PPC的整体有效性，并提高你的收入。它根据从你的广告活动中观察到的趋势进行调整。

要使ECPC按预期工作，必须启用转换跟踪。这是因为转换是谷歌调整出价的关键。

谷歌Ads观察哪些关键字能带来实质性的转化，并增加对它们的出价。通过提高出价，它将广告的效果最大化，使它们产生更多的总收入。

它对驱动最高质量转换的关键字也有同样的作用。对于那些不推动转换的人，它会降低出价。

例如，假设你经营一家名为Tuor Animal Control的公司。对于你的目标关键词中的两个——“动物控制服务”和“野生动物服务”——你设定你的出价为1.5美元。

几周后，谷歌广告观察到，关键词“动物控制服务”推动了几次高质量的转换，但关键词“野生动物服务”的转化率相对较高跳出率. 作为回应，它将您对“动物控制服务”的出价调整至1.90美元，并将“野生动物服务”的出价降低至1.10美元。

上面的例子应该能让您很好地了解ECPC在运行中的样子。它利用你的广告最近表现的趋势来确定你的出价应该如何调整，然后自己执行这些调整。

你应该使用增强型CPC吗？

当然，所有关于增强CPC的讨论都给我们留下了一个关键问题：您是否应该使用ECPC？

一方面，它可以让你的工作变得非常简单，因为你所做的只是设定一个初始出价，而谷歌会处理其余的事情。这让你可以自由处理营销的其他方面。

另一方面，许多企业对将投标委托给同一家公司运行的一套算法持谨慎态度，因为该公司首先向它们收取运行广告的费用。聪明的出价总是有风险的，它会把你的出价推高到你希望的水平。

不过，就智能竞价而言，ECPC是一个相对温和的选择。它自动你的出价足以减轻你的一些工作量，但它不是完全自动化。你仍然可以设置初始出价，你也可以手动调整它们或随时关闭ECPC。

最后，是否使用ECPC取决于您。如果你觉得让谷歌处理一些出价调整没问题，那肯定会让你的生活更轻松。但如果不是这样，你可以完全依靠人工竞标——这将需要更多的时间和精力。

如何建立强化的CPC

如果你想为自己的广告活动提高每次点击的成本，那么你很幸运——这是一个相对快速和简单的过程。

但在此之前，你要确保你有转化率跟踪。你还需要等待，直到你的活动驱动至少15个转换率，所以谷歌将有足够的数据使用。

有了这两项要求，您可以通过以下步骤启用ECPC：

1. 登录谷歌广告.
2. 在页面菜单中，单击活动并选择你想要使用的活动。
3. 在页面菜单中，单击设置.
4. 点击投标然后选择更改投标策略.
5. 选择手动共产党从下拉菜单中。
6. 检查启用增强的CPC
7. 点击保存然后退出。

对于要启用ECPC的每个活动，请遵循上述过程。一旦你做到了这一点，谷歌将开始自动调整你的出价，前提是你已经为每个活动手动设置了初始出价。

使用WebFX增强增强的CPC

无论你是否选择在营销中使用ECPC，你都需要一种优化付费广告成功率的方法——如果广告本身的质量有问题，甚至谷歌算法也帮不了你。但是WebFX可以！

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