您的多相PPC清单，用于创建成功的PPC广告系列

如果你正准备开始每次点击付费（PPC）广告宣传活动中，你可能会有很多疑问。PPC是一个多步骤的过程，有时很难跟踪该过程中的所有步骤。

为了简单起见，我们列出了14个步骤的PPC清单，以指导您通过优化过程的主要要点。本清单涵盖建立你的PPC活动的基础，然后进入如何从那里保持它。

我们也有一个视频关于如何审计你的PPC，这与你的PPC清单。

要开始使用PPC广告系列最重要的元素，请继续阅读。或者，如果您正在寻找更全面的解决方案，您可以从WebFX 200多个数字营销专家获取帮助优化您的PPC．

PPC设置清单:如何开始

前几个步骤涵盖了你在进行PPC广告时所需要做的事情。如果你已经开始你的PPC活动，你可以考虑这是一个PPC审核清单。无论如何，你都要确保在发起活动之前完成这些项目。

1.研究关键词

点击付费广告出现在谷歌搜索结果中，这意味着他们需要针对特定的关键词，这样谷歌就知道在哪个搜索中显示他们。出于这个原因，开始使用像关键词确定您需要目标的关键字。

旨在与您的业务相关的关键字，并以短尾尾部的长尾关键字进行目标，因为较短的竞争更加竞争并使您的成本更高。

您可以将关键字分组形成广告组。每个广告组由特定广告的所有关键字组成。对于每个广告群，包含不超过15-20个目标关键词。如果你的目标用户太多，你的广告就会变得过于一般化，无法覆盖所有关键词。你想要针对每个搜索的广告。

2.创建登录页面

一旦你有了目标关键词，你就需要创建登录页面提供有价值的信息。确保将每个广告定制到关键字IT目标 - 不要将关键字“摄像机电池”与相机的广告定位袋．

这些登录页面应该是定制的，以使你的广告更有效，他们都应该包括一些重要的特征:标题，图像，和基本的关键信息，你的产品或服务。

3.调整目标设置

你可以将广告设置为具有特定特征的目标用户，比如他们的地理位置。你也可以锁定年龄，性别，甚至设备类型．你可以在内部完成所有这些谷歌广告，这是您将用于显示您的广告的内容。

在决定目标受众时，要看每个广告的目标受众。如果你销售的产品只有70岁以上的人才会购买，那就把广告定位到这个年龄段，这样你就不会把资源浪费在年轻人身上。如果你只在特定的区域内销售，创建这样的设置把你的广告限制在那个地区．

4.实现跟踪设置

测量PPC广告成功的最佳方法是跟踪它生成的转化数量。要准确测量此功能，请将跟踪代码放在显示的页面上后购买完成。

跟踪代码可以应用于谷歌分析，这允许您跟踪有关您网站的数据。您可以通过创建分析帐户并转到管理员>跟踪信息>跟踪代码来访问您的代码。

5.创建负面关键词

有时，你的目标关键词会在与你的业务无关的大短语的上下文中被搜索。从列一张清单开始负面关键词- 您不希望您的广告出版的关键字。

例如，如果您销售的是古董而不是家具，您可能想要添加“古董家具”作为否定关键词。你可以在谷歌广告中屏蔽你的广告。

每日PPC清单

一旦你完成了PPC审计清单，你就可以坐下来让Leads倒入，对吧？错误的！如果没有仔细维护，您可以在PPC广告上浪费您的时间和资源，这些广告不会推动最佳结果。

以下是您每天应该为您的PPC做一些事情：

6.检查主要kpi

每天你应该检查你的两个主要关键绩效指标(kpi)-即广告支出和收入。这些数据会告诉你你所投入的资金与所赚取的资金的比例，并帮助你了解哪些广告是最具成本效益的。你还可以查看kpi，如点击率(CTR)和质量分数。

你可以查看每一个PPC指标看看你的广告在哪里，他们不是在哪里。例如，具有低CTR的广告是一个很少有人点击的广告，这告诉你你可能想要用它重新阅读广告或针对不同的关键字。

7.暂停表现不佳的关键字

如果您看到任何根本没有生成任何转换的关键字，您可能需要考虑暂停它们。你可以通过查看谷歌Analytics中你从步骤4中放置的跟踪代码中收集的数据来判断这一点。

如果关键字对你没有做任何事情，你看不到一个明确的方法来解决它，最好的事情就是暂停它。

每周PPC清单

虽然不是每天都必须完成的一切，但仍有PPC活动，您应该每周服用。以下是每周至少做一次的事情：

8.审核预算和标书

这一步骤与检查kpi类似，但不同之处在于kpi会告诉你哪些广告是有效的。审查你的预算和投标更多的是看你能买得起什么。

如果某个广告获得了大量点击，但几乎没有转化率，这意味着你把预算花在了一个实际上对你没有任何帮助的广告上。在这一点上，除了调整广告本身，你可能需要重新考虑投入多少预算在广告上。

9.运行搜索查询报告

一个搜索查询报告会告诉你哪些关键字触发了你的广告。浏览这个列表，找到任何与他们正在拉出的广告无关的关键字。

如果您在旧金山独家销售救生艇，您的广告正在推出“阿根廷救生艇”的关键字“救生艇”，您将要将其添加到您的否定关键字列表中。

10.检查展示广告位置

虽然点击付费的重点是搜索结果，但点击付费也涵盖了搜索结果显示和横幅广告出现在网页上。如果你有这些问题，看看你的广告出现在哪些网站上。如果有与你的品牌不一致的网站，你可以把它们从你的列表中剔除。

每月PPC清单

PPC活动的最终列表由您每月大约填写一次的人组成。这是您的每月PPC清单：

11.对登陆页面和链接进行维护

每隔一段时间，确保你所有的广告都能正常运行并提供最新信息是个好主意。仔细检查登陆页面上的所有链接，确保它们没有损坏，确保登陆页面上的信息仍然准确。

12.分析访问者网站指标

看看访客网站的指标，比如在网站上的时间，跳出率等等，看看你在哪里可以改进。您可以检查这些指标谷歌分析．如果某些着陆页具有高速率高，您可能需要暂停或改进它们。

通常，低收回率表示您的广告与其目标关键字不相关。这个结论应该导致您与它定位不同的关键字，或调整广告与现在它的目标的关键字更相关。

13.观察竞争对手

你的成功很大程度上取决于你的竞争对手在做什么．要确保您可以跟上它们，经常查看他们的广告。If they’re seeing more success than you, and there’s something they’re doing with their marketing that you’re not, you might want to test out that feature in your own ads and see if it yields the same results that it’s yielding for them.

14.紧跟关键词趋势

随着时代的变化，搜索模式也将发生变化。密切关注人们正在搜索的关键字，并相应地调整你的PPC活动。不要一直显示人们不再搜索的关键词广告，也不要错过为新出现的关键词做广告的机会。

你可以通过监控与你的业务相关的关键字来发现这些趋势谷歌趋势，显示不同关键词的流行搜索趋势信息。

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