亚马逊广告平台（AAP）完整指南

AAP是什么?

AAP是亚马逊的需求端平台。这是一个可编程的显示广告程序，使您能够购买和管理显示广告和视频广告。该程序允许您将广告受众与亚马逊的购物者受众相结合。

通过AAP，广告商可以在亚马逊旗下的不同第三方网站上接触到受众，如IMDb.

假设你在亚马逊上有一个搅拌机的清单。有人查看了该列表，但还没有完全准备好转换。

几天后，同一个人在互联网电影资料库(IMDb)上搜索一位女演员。而在那个页面上，他们会看到你的搅拌机产品在亚马逊上的广告。看到广告，他们就会点击它，或者重新考虑亚马逊的购买行为。

这就是AAP如何为您的业务工作。你不会直接在亚马逊平台上做广告（这是亚马逊营销服务的一部分，我们将在后面讨论）。相反，你的目标是其他网站上的人，根据他们在亚马逊列表上的行为。

AAP帮助您在相关人员在亚马逊上浏览您的产品后联系他们。你也可以为你的产品制作亚马逊广告，目标是你认为可能对你的产品感兴趣的人。

该广告计划采用每印象成本（CPM）模式。这意味着每次有人看到你的广告，不管他们是否点击，你都要付费。你是在为印象付费，而不是点击你的广告。

注:你不会直接在亚马逊网站上做广告。此广告计划使您能够在亚马逊以外的网站上为您的产品做广告，以获得潜在客户。

3 AAP的好处

在您的业务中使用AAP有许多好处。看看下面的三个！

1.联系你的客户

AAP使您能够轻松地与业务相关的潜在客户建立联系。该计划允许您针对不同参与度的客户定制广告信息。您可以与刚刚了解您品牌的人或熟悉您品牌的人互动。

采购过程分为四个阶段：

1. 意识：意识到产品的问题或需求。
2. 考虑：查看产品选项。
3. 评价:找出最适合需求的产品。
4. 购买:转换和购买产品。

这些是人们进行购买时要经过的步骤。AAP允许您针对处于购买周期不同阶段的人。它可以帮助您在不同的设备、应用程序和网站上传递正确的信息。

2.跨多个平台传递消息

当你试图接触到有价值的潜在客户时，你希望通过尽可能多的方式接触他们。AAP使您可以轻松地通过不同的网站扩大您的触角并获得潜在客户。

你可以通过IMDb或其他网站上的广告获得潜在客户古德雷兹. 亚马逊允许你在他们拥有的所有网站和领先出版商的网站上做广告。这使得您可以通过不同的途径轻松地获得潜在客户。

3.监控你的运动

和其他任何广告活动一样，您希望监控您的结果。AAP允许您查看广告的影响。你可以看到你的广告是否富有情感，是否能吸引到合适的人。

它可以让你看到人们是如何与你的广告互动的。你可以看到人们对你的广告的印象和参与。它有助于看到你的广告的效果。

AAP的3个广告选项

以下是您可以使用AAP运行的三个主要广告：

1.桌面/移动网络显示广告

AAP为您的企业提供桌面和移动网页展示广告。这些是你在网站上看到的标准广告，它们以文字形式出现，在页面顶部或侧边。

你可以找到更多关于亚马逊广告要求的信息在这里.

2.移动广告

移动横幅广告是AAP的另一种广告选择。这些广告允许您在第三方移动应用程序上瞄准移动用户，并与Android、Kindle Fire和iOS平台兼容。您可以在这里看到这些广告要求的规格。

亚马逊对这些移动横幅广告有一些要求。你的横幅背景必须简单，不能分散注意力。你可以在横幅背景中使用颜色和照片，但这不应该分散用户对广告重要部分的注意力。

文本也应该是最少的。亚马逊不希望在手机横幅广告中出现信息段落。创建广告时，关注最重要的信息。

您的文本不应小于16磅。在移动设备上阅读时需要字迹清晰，因此最好使用更大的字体大小，以确保读者能够阅读。你需要测试你的手机横幅广告，以确保它们易于阅读。

此外，你需要在广告中加入非白色、1像素边框或高对比度背景。这是为了将你的广告与网站内容区分开来。

最后，你还需要在广告中加入你的标志或名字。看到广告的人应该知道谁与广告有关。

这些只是AAP对手机广告的一些要求。这是在移动设备上获得潜在客户的绝佳选择。

3.手机间隙广告

移动间隙广告是全屏广告。这些广告出现在网站的移动版本上。Android、iOS和Fire智能手机和平板电脑上支持移动间隙广告。

AAP为您提供了在中等矩形广告或全屏图像之间进行选择的选项。在你的广告中，你必须在“安全区”中包含你最重要的信息

这是亚马逊要求您放置信息的指定区域。“安全区”保证您的信息可见且可点击。亚马逊不希望人们错过最重要的信息，所以他们会为你指定一个区域来放置这些信息。

有了这些广告，你会希望在你的“安全区”有一个突出的CTA按钮。用户的眼睛会被吸引到“安全区”，所以有一个突出的CTA来吸引他们的注意力是很重要的。

这些广告不需要边界。但是，您必须用颜色、图案或图像填充广告的背景。亚马逊不希望这些广告有任何空白。

此外，您需要在广告或文本参考中包含亚马逊的徽标。这让你的观众知道你的广告是通过亚马逊发布的。

手机插播广告在右上角有一个突出的关闭按钮，在左上角有一个广告选择按钮。当你设计你的广告时，这些都是重要的事情。

AAP vs.AMS

当您进一步了解AAP时，您将看到有关AMS的信息，AMS是亚马逊的营销服务。这两个节目看起来非常相似，但它们为观众服务的目的不同。

什么是医疗辅助队？

AMS是亚马逊的一套按点击付费(PPC)广告产品。这是你运行点击付费广告的地方在亚马逊的平台。AMS不在第三方网站上做广告。

这些广告包括赞助产品、标题搜索广告和产品展示广告。您可以通过AMS仪表板或卖家中央帐户管理您的广告活动。

由于AMS是按点击付费的广告项目，这些广告专注于赚取转换率。只有当有人点击你的亚马逊广告时，你才会付费。如果人们已经在亚马逊上搜索你的产品，点击付费广告可以帮助他们找到你的产品并转换。

AMS允许您根据特定条款锁定目标购物者。你可以根据人们的购物方式、找到产品的方式等等来找到他们。它使您的业务很容易联系到对您的业务感兴趣的线索。

通过AMS，您可以获得具有高购买意愿的潜在客户。你获得的潜在客户已经准备好转换，只需要找到合适的产品。AMS非常适合专注于获得有价值的潜在客户的有针对性的活动。

AMS与AAP有何不同？

这两个广告项目看起来很相似，但差别很大。

AMS专注于通过第三方网站宣传产品，从而接触亚马逊网站内的用户。AMS是一项内部广告服务，而AAP是一项外部广告服务。

AAP是针对亚马逊以外的亚马逊购物者的唯一方式。这也是为亚马逊网站购买广告空间的唯一方式，这使得它对广告活动非常有用。

这两个广告项目也关注两个不同的目标。AMS的目标是通过PPC计划获得转化率，而AAP的CPM计划则特别关注广告印象。

哪一个对我的业务更有利：AAP还是AMS？

在了解了这两个亚马逊广告计划后，您可能会想知道哪一个对您的业务更有利。简言之：

如果你专注于提高品牌知名度，您将希望使用AAP。

如果你专注于收入转换，您将希望使用AMS。

您还可以选择使用这两种广告服务。同时使用AMS和AAP可以帮助您创建强大的广告活动。它使您能够接触到处于采购周期开始和结束时的人员。

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